絕味鴨脖“廣告門(mén)”事件波及廣告發(fā)布平臺(tái)。26日，長(zhǎng)沙市工商局分別向深圳與杭州余杭區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)發(fā)函，要求對(duì)發(fā)布違法廣告的騰訊和天貓依法查處。在這之前的22日，因涉嫌宣傳不雅圖片和發(fā)布不尊重女性廣告，廣告主長(zhǎng)沙絕味食品營(yíng)銷(xiāo)有限公司及廣告經(jīng)營(yíng)者，分別被罰60萬(wàn)元。（12月27日，澎湃新聞）

　　絕味鴨脖低俗廣告事件鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，也引起了人們的“公憤”，廣告主和廣告經(jīng)營(yíng)者均被處罰也算咎由自取。如今，監(jiān)管部門(mén)將調(diào)查的觸角伸向了廣告發(fā)布平臺(tái)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，開(kāi)了個(gè)好頭。這是監(jiān)管全覆蓋，不放過(guò)任何違法違規(guī)營(yíng)銷(xiāo)行為的應(yīng)有之義。 

　　《廣告法》第九條明確規(guī)定，廣告不得妨礙社會(huì)公共秩序或者違背社會(huì)良好風(fēng)尚；不得含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容。絕味鴨脖廣告被認(rèn)定為違規(guī)基本上已無(wú)爭(zhēng)議。但處罰始作俑者之后，還應(yīng)一并查處發(fā)布違法廣告的幫兇，方能以儆效尤，讓商家對(duì)市場(chǎng)規(guī)則和公序良俗有所敬畏。

　　這并非冤枉了相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。雖說(shuō)其并非低俗廣告的直接制作與參與者，但絕非毫無(wú)責(zé)任。根據(jù)《廣告法》，廣告發(fā)布者有義務(wù)核對(duì)廣告內(nèi)容。對(duì)內(nèi)容不符的廣告，不得發(fā)布。發(fā)布《廣告法》禁止發(fā)布的廣告的，除沒(méi)收廣告費(fèi)用外，還應(yīng)處20萬(wàn)元至100萬(wàn)元罰款，情節(jié)嚴(yán)重者，可以吊銷(xiāo)營(yíng)業(yè)執(zhí)照、吊銷(xiāo)廣告發(fā)布登記證件。也就是說(shuō)，作為互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，并不是不加審查，不加甄別，不分是非，什么廣告都可以發(fā)布。相反，還應(yīng)以刪除、屏蔽、斷開(kāi)鏈接等技術(shù)措施和管理措施，及時(shí)制止不法廣告。

　　互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣告的輻射范圍與群體更廣，傳播更迅速。低俗、性暗示內(nèi)容，更可能因?yàn)椤把矍蛐��?yīng)”而迅速傳遍。正如有網(wǎng)友指出那樣，這樣的低俗廣告營(yíng)銷(xiāo)很成功，相當(dāng)于用較低的成本做了幾波全媒體廣告。更何況，在這一過(guò)程中，還有騰訊與天貓兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭強(qiáng)大的流量加持。在其推波助瀾下，低俗廣告分分鐘收割“10萬(wàn)+”的瀏覽量并非易事。 

　　從這方面來(lái)講，監(jiān)管部門(mén)必須對(duì)兩大巨頭展開(kāi)調(diào)查。查清其在低俗營(yíng)銷(xiāo)中扮演了何種角色，與廣告主和經(jīng)營(yíng)者有何勾連，是否盡到了審核責(zé)任，進(jìn)而視情節(jié)和主觀過(guò)錯(cuò)給出相關(guān)懲戒。但一個(gè)常識(shí)是，作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)——且是行業(yè)龍頭，想以“不知者無(wú)罪”或單純的“技術(shù)失誤”為由完全推卸應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任，是逃不過(guò)監(jiān)管部門(mén)與公眾眼睛的。

　　在流量帶來(lái)收益、“網(wǎng)紅”帶來(lái)盈利的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，一些人商家中，似乎什么都比不上“朝錢(qián)看”來(lái)得實(shí)在，甚至法律與倫理道德，都要讓位于利益。對(duì)絕味鴨脖這種消費(fèi)公序良俗，以低俗贏得流量和關(guān)注的違法廣告絕不能放任，不僅是廣告主與廣告經(jīng)營(yíng)者，更要查處、懲戒那些看似置身事外，實(shí)則推送、發(fā)布違法廣告的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。讓廣告的制作、經(jīng)營(yíng)和傳播等各個(gè)環(huán)節(jié)的企業(yè)都敬畏法律、重視社會(huì)責(zé)任，才能讓廣告在陽(yáng)光下運(yùn)營(yíng)，讓無(wú)視法律底線和市場(chǎng)規(guī)則的低俗廣告沒(méi)有藏身之地。（史洪舉）