利用微信公號(hào)進(jìn)行虛假宣傳、在互動(dòng)百科上“篡改”內(nèi)容、用新浪粉絲通廣告推廣，27日上海市工商局公布2018年虛假違法廣告第一號(hào)公告。記者發(fā)現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)成為違法廣告的重災(zāi)區(qū)，查處數(shù)占去年總數(shù)八成。
數(shù)據(jù)顯示，2017年全年，上海工商和市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)共查處各類(lèi)廣告違法案件5448件，同比增長(zhǎng)94%；處罰沒(méi)款1.32億元，同比增長(zhǎng)54%；其中互聯(lián)網(wǎng)廣告案件數(shù)量和罰沒(méi)款額分別為4384件和9029萬(wàn)元，分別占比80%和70%，同比增長(zhǎng)146%和95%。
此次曝光的十余件違法廣告案例，除一件案例為印刷品媒介，其余案例均涉及互聯(lián)網(wǎng)媒介，包括微博、APP、微信公眾號(hào)、付費(fèi)搜索和電子郵件等多種互聯(lián)網(wǎng)廣告形式，其中大部分為廣告主利用互聯(lián)網(wǎng)自媒體發(fā)布廣告。
例如，“腦立方”是利用張貼海報(bào)、擺放宣傳冊(cè)、微信公眾號(hào)發(fā)布信息等廣告宣傳方式推廣其培訓(xùn)業(yè)務(wù)，含有“通過(guò)本學(xué)習(xí)法的訓(xùn)練,達(dá)到過(guò)目不忘、過(guò)耳不忘的效果”“7天記住學(xué)期整冊(cè)英語(yǔ)單詞”等內(nèi)容，違反廣告法規(guī)定；上海淺橙網(wǎng)絡(luò)是利用其新浪微博賬號(hào)和新浪粉絲通廣告推廣，發(fā)布含有“裸貸”事件圖片的廣告；上海心知元電子商務(wù)是利用互動(dòng)百科企業(yè)詞條進(jìn)行宣傳，將臨床醫(yī)學(xué)報(bào)告中“蝦青素”替換為“百齡堂鹽藻蝦青素”、虛構(gòu)《抗衰老圣典》中相關(guān)內(nèi)容，冒充臨床醫(yī)學(xué)功效等。
上海市工商局廣告處處長(zhǎng)應(yīng)鈞說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)自媒體的極大豐富，既拓寬了信息傳播渠道，便捷了信息傳播效率，但也加劇了企業(yè)和消費(fèi)者之間的信息不對(duì)稱(chēng)。電商平臺(tái)和APP的經(jīng)營(yíng)者有相應(yīng)監(jiān)督責(zé)任，對(duì)明知或應(yīng)知違法的廣告有刪除、屏蔽等義務(wù)，但更重要的是廣告主企業(yè)要樹(shù)立誠(chéng)信意識(shí)，守法自律。
編輯：
林馥榆
《答卷》
