暑假即將來臨，親子游很快就將進入旺季。6月8日，同程旅游宣布成立“同程好媽媽”社群品牌，主攻親子游市場，并發(fā)布了《跟著書本去旅行》及主打暑期市場的多款研學產(chǎn)品。

　　這是同程在主打中老年社群的“百旅會”品牌之后，推出的又一個細分人群市場。它面對的將是超過1億的中小學生和他們望子成龍、不計付出的父母。更關(guān)鍵的是，在去年11部委聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推進中小學生研學旅行的意見》后,研學旅行已經(jīng)成為“剛需”，受到了家長、學校、景區(qū)的高度關(guān)注。

　　除了普通景區(qū)，親子游市場還包括高校游學、營地教育等等，每到夏季都呈現(xiàn)爆滿狀態(tài)。但同程此次選擇的切入點是“閱讀”。據(jù)同程旅游創(chuàng)始人、同程國際旅行社（集團）總裁吳劍介紹，同程已在全國開設(shè)好媽媽閱讀館百余家，提供“閱讀+旅行”的定制服務(wù)。

　　跟傳統(tǒng)的親子游相比，“跟著書本去旅游”可能更符合年輕家長希望孩子邊玩邊學的期待值，也有利于規(guī)劃行程。比如，小學生看過《從百草園到三味書屋》，就可以報名“紹興尋找魯迅童年2日游”，幼兒園的孩子可以拿著《動物絕不該穿衣服》，去體驗“奇妙動物園1日游�！边@樣的主題旅行比普通的海灘游、城市游更適合孩子。

　　從目前市場的反應來看，對同程親子游的認可度還是比較高的，眾多景區(qū)、主管部門都在爭取成為研學旅行的目的地。目前，江蘇淮安市旅游局、江蘇宿遷文旅、江蘇鎮(zhèn)江新區(qū)圌山文旅、浙江麗水市蓮都區(qū)旅游委員會、浙江寧波市鎮(zhèn)海區(qū)風景旅游管理局、浙江景寧畬族自治縣旅游委員會、浙江天臺山旅游集團有限公司已成為《跟著書本去旅行》“親子研學游目的地”，而南潯古鎮(zhèn)、蘇州園林、黃山風景區(qū)、黃海國家森林公園、紹興市文化旅游集團、、千島湖風景旅游委員會、江西龍虎山景區(qū)、千島湖水之夢、上農(nóng)嘉年華、陜西漢中黎坪景區(qū)、中國寧波方特旅游區(qū)、星期8小鎮(zhèn)、綠林山風景區(qū)則擔任了“《跟著書本去旅行》親子研學游示范基地”。

　　當然，跟著書本旅行要成為暑期黑馬，跑出持續(xù)增長，還需要科學設(shè)計研學內(nèi)容，絕不能空掛著一個“閱讀”的名頭，只游不學或者只學不游。從目前同程研學的設(shè)計來看，還是比較合理的。例如在動物園1日游中，導師會帶著孩子閱讀《動物絕不該穿衣服》，并讓孩子和家長一起完成模仿秀；會為孩子們準備一系列認知小任務(wù)，請孩子們拿著地圖和任務(wù)卡，尋找動物，獲得獎勵。在每一個動物獎勵碎片背后，還有相關(guān)的小知識，讓爸爸媽媽與孩子互動。

　　這種設(shè)計在許多親子公眾號組織的活動中已經(jīng)十分普遍，博物館之旅、大小愛玩等公號的活動每次都要搶名額。同程是第一個將閱讀與親子游結(jié)合作為細分品牌的大型互聯(lián)網(wǎng)旅游企業(yè)，很可能會憑借對景區(qū)、旅游線路的掌控能力，獲得比親子公眾號更大的市場份額。而親子游市場空間大、對價格不敏感、出游意愿高，很可能成為旅游產(chǎn)業(yè)爆發(fā)式增長的一個發(fā)力點。