近日，一場(chǎng)由鳳凰網(wǎng)旅游頻道（以下稱“鳳凰旅游”）發(fā)起的火車穿越西伯利亞旅行直播在鳳凰新聞客戶端上線，觀看人數(shù)很快達(dá)到40萬人，單時(shí)段直播峰值人數(shù)達(dá)近9萬人，即便是直播結(jié)束后的夜間時(shí)段，也引發(fā)5至10萬人數(shù)回顧，并持續(xù)討論至下一站直播開始。直播最大的看點(diǎn)是跟著主持人一起歷時(shí)26天，穿越西伯利亞，切身感受沿途的風(fēng)土人情。在國(guó)內(nèi)旅游直播領(lǐng)域里，持續(xù)時(shí)間之久、跨度之長(zhǎng)亦是絕無僅有的。
鳳凰旅游首創(chuàng)精品目的地直播
這并不是鳳凰旅游推出的第一個(gè)熱門旅游直播。早在今年五月份，鳳凰旅游便已悄然布局直播業(yè)務(wù)，并率先推出精品目的地直播欄目：主打周游世界的“全球GO”及主打目的地美食品鑒的“賞味”，發(fā)揮自身目的地內(nèi)容營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)，與各國(guó)家旅游局、國(guó)內(nèi)各省市旅游局、旅游企業(yè)通過密切合作形成有效協(xié)同，成功引領(lǐng)旅游直播新趨勢(shì)，再度凸顯鳳凰旅游“專注極致旅行體驗(yàn)的第一旅游門戶”地位。
自今年五月起，鳳凰旅游陸續(xù)推出數(shù)十場(chǎng)兼具話題性、時(shí)效性、互動(dòng)性及內(nèi)容可看性的目的地直播：美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬歷史性地訪問古巴之后，鳳凰旅游通過直播為用戶展示古巴的真實(shí)面貌；《太陽的后裔》熱播之后，鳳凰旅游前往希臘扎金索斯探訪劇集拍攝地；為深度挖掘西藏之美，鳳凰旅游深入藏區(qū)腹地探訪與世隔絕的千年古村，此外，鳳凰旅游亦推出諸如“尋找世界上最后一頭雄性白犀�！薄ⅰ皩�(shí)地探訪巴西奧運(yùn)會(huì)籌備”、“揭秘亞洲最大紅燈區(qū)真實(shí)生活”等引發(fā)人文討論的優(yōu)質(zhì)直播內(nèi)容。
鳳凰旅游首創(chuàng)精品目的地直播
鳳凰旅游精準(zhǔn)定位精品目的地直播，通過資深旅游達(dá)人與意見領(lǐng)袖的組合打造PGC內(nèi)容，注重人文及美學(xué)傳播，挖掘目的地價(jià)值，成功區(qū)別于大部分旅游直播以網(wǎng)紅吸引眼球，敷衍空洞地秀美景的形式。
例如文初提到的穿越西伯利亞之旅直播，通過鳳凰旅游此次直播，用戶可與資深旅行達(dá)人一同在海參崴看俄羅斯軍艦，在貝加爾湖賞旅游書上看不到的貝湖秘境，邂逅新西伯利亞，探尋末代沙皇尼古拉二世遇害地點(diǎn)，游覽首都莫斯科，最后在北極圈內(nèi)最大的城市摩爾曼斯克感受歲月靜好。從直播間的聊天室互動(dòng)可以看出，精準(zhǔn)定位+內(nèi)容場(chǎng)景+深度體驗(yàn)確實(shí)為鳳凰旅游吸引大量精準(zhǔn)用戶。
作為供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的元年，2016年見證了旅游業(yè)迅猛發(fā)展的又一個(gè)高潮，另一方面，無論是各類直播平臺(tái)將目光投向旅游市場(chǎng)，或是各大旅游平臺(tái)借助直播的方式擴(kuò)大影響，不可否認(rèn)，“旅游＋直播”為“旅游＋互聯(lián)網(wǎng)”的發(fā)展賦予了新動(dòng)能。
相比于直播平臺(tái)及OTA，專業(yè)媒體牽頭的直播，擁有強(qiáng)大的內(nèi)容策劃生產(chǎn)能力以及長(zhǎng)期積累的用戶匹配度。
鳳凰旅游主編許玥表示：“從圖文，視頻，到如今人人都可參與的交互式直播，新一輪革新正在到來�？梢灶A(yù)見，用戶對(duì)優(yōu)質(zhì)目的地直播內(nèi)容的需求以及市場(chǎng)對(duì)擁有精準(zhǔn)用戶平臺(tái)的需求，而打造目的地及生活方式精品內(nèi)容，則是鳳凰旅游的優(yōu)勢(shì)。我們將借助鳳凰自身的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)及話語環(huán)境，結(jié)合目的地進(jìn)行定制主題策劃，以優(yōu)質(zhì)視頻及圖文直播的形式深度展現(xiàn)目的地包括食、住、行、游、購(gòu)、娛等方面的極致旅行體驗(yàn)，為用戶提供注重文化認(rèn)同和多元互動(dòng)的高附加值消費(fèi)決策指導(dǎo)。另一方面，鳳凰旅游亦將借助自身優(yōu)勢(shì)，為境內(nèi)外目的地與鳳凰高端用戶實(shí)現(xiàn)無縫對(duì)接，提供個(gè)性化的整合營(yíng)銷解決方案。”
直播代表著一種媒介方式的顛覆，或?qū)⒊蔀橹R(shí)傳播的新標(biāo)配。通過生動(dòng)的場(chǎng)景體驗(yàn)，無縫銜接的真實(shí)互動(dòng)，鳳凰旅游精品目的地直播已開啟目的地營(yíng)銷的另一種可能。
