電視劇《三生三世十里桃花》成為2017年開年第一部現(xiàn)象級劇集，中國新神話三生三世系列確定品牌系列化開發(fā)；陳坤、倪妮轉(zhuǎn)場電視小熒屏出演《凰權(quán)弈天下》；AB產(chǎn)后復(fù)出將和黃軒聯(lián)袂現(xiàn)實題材大劇《創(chuàng)業(yè)時代》……這些頗具爆品潛質(zhì)的項目背后都有一個共同的出品方——華策影視集團。

　　在年度電視收視前十名榜單和網(wǎng)絡(luò)點擊前十名榜單均占比達到30%，華策集團以此在去年的頭部內(nèi)容市場確立了"爆品專業(yè)戶"的市場占有率行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。今年一開年，龐大的"爆品制造機"已然啟動，憑借《孤芳不自賞》、《三生三世十里桃花》和《周末父母》，華策集團在一季度收視前十名榜單中的占比仍然保持了30%的占比，在2017年繼續(xù)沿續(xù)在頭部內(nèi)容上的強勢。

　　其中，引爆觀劇熱潮的《三生三世十里桃花》不僅創(chuàng)造了在播期間網(wǎng)絡(luò)點擊超300億次的歷史新紀(jì)錄，而且這部在法國戛納節(jié)上被國際資訊公司W(wǎng)IT列入全球最流行劇目名單的劇集新近又以全網(wǎng)累計超過403億次點擊的總成績將點擊紀(jì)錄推高到一個新的高度。

　　《三生三世十里桃花》海報

　　5月10日，華策克頓召開了項目溝通會上，會上發(fā)布的十?dāng)?shù)部具備明顯爆品潛質(zhì)的新項目，加上華策此前發(fā)布的《初遇在光年之外》、《為了你我愿意熱愛整個世界》、《時間都知道》、《獨孤皇后》、《創(chuàng)業(yè)時代》等在拍項目，讓業(yè)內(nèi)期待更多"爆款"。

　　《獨孤皇后》海報

　　在5月10日的項目溝通會上，華策克頓發(fā)布的新項目包括起點中文網(wǎng)會員點擊收藏榜總冠軍《遮天》、縱橫中文網(wǎng)蟬聯(lián)品類榜、月票榜雙冠的《仙路爭鋒》、累積點擊量破百億的國漫第一神作《我叫白小飛》(《尸兄》)、網(wǎng)游小說作家第一人蝴蝶藍神作《網(wǎng)游之近戰(zhàn)法師》、根據(jù)英劇之王改編的亞洲首部"講述合成人情感"的科幻懸疑巨制《真實的人類》中國版、《搜神記》+《蠻荒記》合體并由管虎導(dǎo)演加持的《蠻荒搜神記》等，個個自帶爆品潛質(zhì)。

　　《蠻荒搜神記》海報

　　自2015年底明確對外提出SIP戰(zhàn)略，制作優(yōu)質(zhì)爆品內(nèi)容已經(jīng)成為華策正在傾力鍛造的核心優(yōu)勢，并逐步為華策帶來可觀的紅利。如今，影視劇產(chǎn)量過剩但精品很少，視頻網(wǎng)站的無限貨架也給了觀眾更加自由的選擇，頭部內(nèi)容的馬太效應(yīng)持續(xù)放大，越是在這種時候，門檻消失，越是會回歸內(nèi)容本身。歷史無數(shù)次證明，內(nèi)容市場最終將強者通吃，正如溝通會LED大屏上打出的金色主題——"得爆品者得天下"。

　　從2016年起，華策集團的爆品成效顯著。《親愛的翻譯官》、《微微一笑很傾城》、《錦繡未央》、《三生三世十里桃花》等一部部爆品頻出�！杜�江之戰(zhàn)》上線四天網(wǎng)絡(luò)播放量突破三億，《解密》上映三天全國網(wǎng)收視三連冠，穩(wěn)坐同時段收視率冠軍；在騰訊付費獨播的《我的奇妙男友》播出后創(chuàng)下25億點擊量；而神劇《親愛的翻譯官》則取得了平均收視率破2、連續(xù)排名雙網(wǎng)第一，網(wǎng)絡(luò)播放量超過102億。無論是在電視端還是互聯(lián)網(wǎng)端，這些爆品內(nèi)容積累了大量粉絲，積聚了極具長尾效應(yīng)的影響力，華策集團僅用一年的時間就證明了自己SIP爆品戰(zhàn)略的具有前瞻性的路徑判斷和驚人的實現(xiàn)能力。

　　《錦繡未央》海報

　　2016年華策營業(yè)收入提升69.0%，主要增長來自于全網(wǎng)劇和綜藝業(yè)務(wù)。全網(wǎng)劇和綜藝業(yè)務(wù)的收入分別提升81%和112%，公司前五名項目收入占比達38.64%，收入17.12億元。數(shù)據(jù)顯示，爆品紅利在擴大，其收入已經(jīng)成為華策業(yè)績增長的主力。這一趨勢與行業(yè)的馬太效應(yīng)相印證。

　　對很多影視公司而言，爆品是可遇不可求的。制作一個爆品已經(jīng)很難，更難的是持續(xù)不斷地制作爆品。那為什么華策集團可以做到持續(xù)不斷地產(chǎn)生爆品呢?

　　首先是集中資源，為優(yōu)質(zhì)IP賦能。

　　以優(yōu)質(zhì)IP為初始勢能，不斷聯(lián)結(jié)、聚集各種優(yōu)質(zhì)資源，比如與IP匹配的名編劇、名導(dǎo)演、服裝造型道具等各種各樣的制作團隊，給優(yōu)質(zhì)IP賦能，通過不同資源的鏈接、發(fā)酵，產(chǎn)生更大的能量后，再選擇最恰當(dāng)?shù)臅r機和平臺播出，從而引爆市場，釋放IP勢能。

　　《夏至未至》劇照

　　其次是用"不將就"的態(tài)度打造作品。

　　當(dāng)下影視行業(yè)面臨消費升級，對品質(zhì)需求愈加強烈，優(yōu)質(zhì)爆品內(nèi)容一定會成為未來行業(yè)成長的核心。

　　華策集團克頓傳媒常務(wù)副總裁劉智透露，《三生三世》和《錦繡未央》開機前媒體播出平臺就已經(jīng)完成了預(yù)售確定收入，但是本著對品質(zhì)的追求，為了更好地打造爆品品牌，不僅沒有節(jié)省項目成本，反而追加了千萬級的成本，"以不將就的態(tài)度打造作品的每一個細節(jié)"，以品質(zhì)促成爆品的養(yǎng)成。

　　而華策集團的秘密"武器"還包括一直低調(diào)神秘的研發(fā)評估體系，該體系以業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的大數(shù)據(jù)為核心，從IP購買到項目評估、研發(fā)、規(guī)劃、制作全程提供體系化的決策支撐。這個強大的研發(fā)評估體系，只是華策集團工業(yè)化、體系化的一部分。

　　據(jù)了解，華策以SIP為核心，圍繞主營業(yè)務(wù)的協(xié)同共振圍繞消費升級的主線進行跨領(lǐng)域投資，深化推進"SIP+X"戰(zhàn)略。豐富的優(yōu)質(zhì)IP儲備，加上在內(nèi)容實戰(zhàn)中浸淫20多年積累的豐富經(jīng)驗和清晰邏輯，華策已經(jīng)在行業(yè)內(nèi)率先建立起了爆品打造的系統(tǒng)化流程。行業(yè)觀察者認(rèn)為，坐擁年生產(chǎn)劇集25部的規(guī)模優(yōu)勢和年頭部內(nèi)容30%占比的流量和品質(zhì)優(yōu)勢，通過全產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營方式，提升內(nèi)容和多元化變現(xiàn)的確定性，避免分散封閉式運作帶來的投資風(fēng)險。

　　《談判官》海報

　　據(jù)透露，接下來，包括陳學(xué)冬、鄭爽擔(dān)綱的青春偶像劇《夏至未至》，繼《翻譯官》之后楊冪和黃子韜領(lǐng)銜的行業(yè)劇《談判官》，明星陣容包括黃曉明、宋茜、吳倩的《上古情歌》，以及唐嫣、楊爍出演的治愈系都市愛情劇《時間都知道》等一大批自帶爆品品相的劇集將播出。 (浙江在線通訊員 曹思遠 記者 董小易 )