對于個人來說，這是消費者購物方式的一種改變。而對于中國經(jīng)濟來說，電商平臺里商品零售的規(guī)模化，也正在構(gòu)建出經(jīng)濟運行的一種新常態(tài)。

　　但“雙11”購物節(jié)到今天，已經(jīng)不是新鮮的事物了。隨著大數(shù)據(jù)分析、物流網(wǎng)絡建設，眼下值得關(guān)注的地方其實是在鄉(xiāng)村里的消費升級。

　　網(wǎng)絡上挑選貨物、家門口超市提貨，電商提供的新零售模式圓了偏遠地區(qū)老鄉(xiāng)們的購物夢。

　　新零售模式到來，貧困山區(qū)用上電動平衡車

　　用互聯(lián)網(wǎng)電商平臺賣家電，小店4個月凈賺40萬

　　云南省尋甸縣雞街鎮(zhèn)地處山區(qū)，海拔在2000多米以上，因為交通不便，這里的村民們一直陷于貧困。直到今年9月，那里才剛剛摘掉了貧困縣的帽子。 

　　云南省尋甸縣雞街鎮(zhèn)村民李圓，今年剛剛21歲，經(jīng)營著一家互聯(lián)網(wǎng)電商平臺的家電專賣店。最近，店里的生意特別好，他每天都要出去送幾次貨。上午有客戶訂購了一臺電視，下午從昆明開過來的物流配送車就到了村里。

　　將電視仔細捆好，確保貨物不會被損壞后，李圓出發(fā)了。

　　云南山路多，從鎮(zhèn)上開車到最近的一個村都要接近一個小時，路上還不時有各種情況。由于家家戶戶都養(yǎng)了不少牛羊，開車要經(jīng)常給牛羊讓道，道路的升級改造也讓他經(jīng)常需要臨時改道。

　　由于在修高速路，幾次翻山越嶺之后，李圓終于把車開到了客戶周師傅的家里。一臺65寸的曲面屏電視是周師傅的姑娘周慧敏結(jié)婚的嫁妝，李圓在卸貨時顯得特別小心。

　　周慧敏是李圓店里的老客戶，她家的冰箱也是從李圓的店里買的，因為使用體驗很不錯，又正趕上她結(jié)婚，于是決定電視也從李圓的店里購買。周慧敏說，李圓的店可以送貨上門，還比較快，而且服務質(zhì)量也好。

　　顧客信任自己店里的產(chǎn)品，李圓也很高興，決定趁著大婚，送個電磁爐表示感謝。

　　匆匆告別了老客戶，李圓繼續(xù)開車送貨。第二位客戶諸師傅的家更遠一些，需要翻過一座山，開車走近一小時的山路才能到達。

　　傍晚，車終于開到了諸師傅家里。諸師傅也是李圓家電專賣店里的老客戶。他家是開肉鋪的。前段時間，諸師傅在李圓店里買了一個冰柜，有些小問題。李圓到后，就把壞掉的冰柜換了臺新的，而且還支付了誤工費。因為冰箱質(zhì)量問題，有些肉的肉質(zhì)受到了破壞，李圓還承擔了肉錢。

　　回到店里，天色已晚，李圓顧不上吃飯，在辦公室里翻出賬本計算這個月的營收情況。

　　李圓也想不到，自己的店今年6月份才開業(yè)，到10月底短短4個月的時間，在這小小的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，他不僅把開店投資的30萬元快速收回，還有了40萬元的利潤。

　　李圓在家電銷售方面完全是個一點經(jīng)驗也沒有的“小白”，但是他加盟的互聯(lián)網(wǎng)電商零售云店可不簡單。李圓選址、裝修、進貨、促銷，每一步都有電商零售云店專門派來的籌建經(jīng)理指導。

　　某電商平臺昆明區(qū)域零售云運營經(jīng)理楊天勇就是負責幫助李圓籌建開店的負責人之一，李圓的店是他最近在云南省協(xié)助建立的第42家鄉(xiāng)鎮(zhèn)門店。

　　楊天勇說：“鄉(xiāng)鎮(zhèn)店因為銷售規(guī)模不像城里那么大，更多需要的是商戶在售后服務上用心做好，才能體現(xiàn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)店存在的價值�！�

　　更多新潮的產(chǎn)品走進農(nóng)村百姓的生活

　　正在大家熱鬧地商量“雙11”促銷時，李圓的手機接到了一個視頻邀請，是李圓的一位新客戶打來的。交談過程中，李圓才知道，這名昨天剛加的微信好友竟然不是本鎮(zhèn)村民，而是附近九龍鎮(zhèn)人，如今聽說互聯(lián)網(wǎng)電商平臺已經(jīng)下沉到了自己家附近的鄉(xiāng)鎮(zhèn)，就特意尋找到李圓的聯(lián)系方式購買家電。

　　在李圓的店里，他的另一單生意又上門了。李圓的朋友馬燾總是在電視上和城里看見別人玩平衡車，自己心里一直比較癢癢，這天剛好有空，他就趕快來李圓的店里試試。

　　來回試了幾圈，馬燾已經(jīng)完全掌握了平衡車行走的要領(lǐng)，當機立斷，他準備從李圓這邊入手一臺平衡車。

　　這并不是李圓第一次在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場中賣出如此新潮的產(chǎn)品。最近一段時間，通過零售云網(wǎng)上商店，世世代代居住在大山里的村民們買到了不少之前在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場很難見到的商品，比如按摩椅和跑步機。

　　據(jù)統(tǒng)計，僅8月份，從這家互聯(lián)網(wǎng)電商平臺位于全國縣鎮(zhèn)市場上4000家門店的銷售來看，中高端產(chǎn)品的銷量平均增幅達922％，其中高端空調(diào)、冰箱等大家電銷量平均增幅達1063％，凈水器、吸塵器、掃地機器人等新型生活小家電銷量平均增幅達818％。

　　觀察點評

　　各級新零售店在鄉(xiāng)村里銷售增幅較高的商品中，不僅有高端冰箱、空調(diào)，還有掃地機器人、吸塵器、凈水機。這些在城市消費領(lǐng)域都還算是潮流之物的商品，眼下正在火熱地登上鄉(xiāng)村消費的舞臺。

　　2018年9月，中共中央、國務院專門提出，要順應居民消費升級趨勢，努力增加高品質(zhì)產(chǎn)品和服務供給。為此，京東、蘇寧這些互聯(lián)網(wǎng)電商平臺，將線上線下購物相融合，用新零售模式讓城市鄉(xiāng)村的消費者都擁有了全面的商品信息、較快的物流速度、踏實的售后服務。這表面上是消除了商品流通的鴻溝，實際上是真正消除了城鄉(xiāng)之間的消費障礙。我們希望更多優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品和服務走進鄉(xiāng)村，電商的新零售更多成為提振經(jīng)濟的一把利器。