央廣網(wǎng)北京7月18日消息據(jù)中國鄉(xiāng)村之聲《三農(nóng)中國》報道，國家工商總局副局長劉俊臣在近日舉行的中國品牌論壇上表示，截至今年上半年，我國累計商標申請量１６８４萬件，累計注冊量１１２５萬件，有效注冊商標９５１萬件，連續(xù)１３年位居世界第一。在中國農(nóng)業(yè)大學中國農(nóng)民問題研究所所長朱啟臻看來，農(nóng)產(chǎn)品的品牌化是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的一個重要方面，同時也是高附加值農(nóng)業(yè)，是農(nóng)民增收的一個最有效的一個途徑。而我國農(nóng)產(chǎn)品實現(xiàn)品牌化生產(chǎn)仍占少數(shù)。

    朱啟臻：但是目前我們國家的農(nóng)產(chǎn)品的品牌化不僅是數(shù)量比較少，就是大家注冊這個農(nóng)產(chǎn)品的品牌數(shù)量還比較少，再一個就是規(guī)模很小，比如說有的合作社，可能就幾百畝地、千把百畝地，甚至幾十畝地它也去注冊一個品牌，那么這個品牌的宣傳力度、經(jīng)營辦法、或者品牌的保護都難以做到。所以本來品牌就少，少量的品牌呢我們說在經(jīng)營品牌的過程中也還存在很多問題。這樣就限制了品牌的發(fā)展。

    朱啟臻認為，要讓更多的農(nóng)產(chǎn)品走上品牌化道路，需要注重農(nóng)產(chǎn)品的品牌培養(yǎng)，賦予一個農(nóng)產(chǎn)品更多的文化內(nèi)涵，而不僅僅是給它起個商標名稱。

    朱啟臻：我們認為農(nóng)業(yè)品牌的發(fā)展一定是要采用地域性和規(guī)模性，當然要突出它的差異性。我們同樣一個地區(qū)的同樣一個品種不要出現(xiàn)多個品牌的互相競爭，那么這種情況也是存在的。本來是一個東西，有多個品牌在這兒互相競爭，這樣不利于品牌的培養(yǎng)。品牌一定要注意地域性和差異性，同類產(chǎn)品我們說一定有自己的特色才能形成品牌。品牌的建設(shè)是一個很復(fù)雜的過程，最近這些年有些農(nóng)業(yè)品牌大家也注意它的文化性，賦予一個農(nóng)產(chǎn)品更多的文化內(nèi)涵，是這個品牌培養(yǎng)的一個重要方面。所以一個品牌不是僅僅給它起個商標、起個名字，簡單地對它進行包裝和宣傳，它要有實質(zhì)性的內(nèi)容。這個實質(zhì)性的內(nèi)容就包含了農(nóng)業(yè)的科學技術(shù)，包含了文化，當然它是以這個產(chǎn)品的可信度和比較高的品質(zhì)作為基礎(chǔ)的。