微信公眾號(hào)將公開文章閱讀量 部分公眾號(hào)或見光死
央廣網(wǎng)科技7月25日消息 近日，微信公眾賬號(hào)正在調(diào)整，改版后，用戶將能看到每篇文章的閱讀數(shù)，并可在文章底端對(duì)此點(diǎn)贊。
根據(jù)騰訊2014年7月份公布的數(shù)據(jù)顯示：公眾平臺(tái)開放后，微信公眾帳號(hào)總數(shù)超過580萬，日均增長(zhǎng)數(shù)由去年的8000個(gè)上升至1.5萬個(gè)；微信平臺(tái)推廣功能公測(cè)期間已經(jīng)擁有超過8000多個(gè)廣告主，1000多個(gè)流量主。微信此番改版，影響面甚廣。
公開閱讀數(shù)帶來馬太效應(yīng) 部分公眾號(hào)或“見光死”
微信公眾賬號(hào)未來趨勢(shì)將是數(shù)據(jù)公開和透明化，改版完成后，不透明的數(shù)據(jù)或會(huì)大白于天下，部分公眾號(hào)可能“見光死”，而好的公眾號(hào)則會(huì)更好，一些公眾號(hào)和從業(yè)人員會(huì)不可避免地受到影響。
易觀智庫(kù)分析師李欣然在接受央廣網(wǎng)科技采訪時(shí)分析稱，微信本次改版將閱讀數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)公開，實(shí)際上是將公眾賬號(hào)的活躍度進(jìn)行了量化，未來會(huì)影響到四類人：公眾賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者、關(guān)注者、廣告主和一部分投機(jī)者。
李欣然表示，對(duì)于微信公眾賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)者來說，注重推送信息的內(nèi)容經(jīng)營(yíng)尤為重要，通過內(nèi)容質(zhì)量的提升將關(guān)注者留住。同時(shí)，將與關(guān)注者的互動(dòng)、推送方式、推送時(shí)間、推送頻率等體驗(yàn)放到首位；活動(dòng)形式的豐富可以提升與關(guān)注者的交互，用戶活躍度提高以吸引廣告主�；�(dòng)率高、內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的公眾賬號(hào)將被篩選出來，一些劣質(zhì)、互動(dòng)性欠佳的公眾賬號(hào)也會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中被淘汰。
李欣然認(rèn)為，用戶可以像在微博上一樣通過閱讀數(shù)和點(diǎn)贊量來衡量公眾賬號(hào)是否值得關(guān)注，在選擇關(guān)注賬號(hào)的時(shí)候增加了考量因素。同時(shí)，用戶也能夠更好地利用碎片化時(shí)間，閱讀質(zhì)量更高的內(nèi)容，規(guī)避同質(zhì)化、無價(jià)值的內(nèi)容。
廣告主將有了更加明晰的營(yíng)銷依據(jù)。李欣然表示，公眾賬號(hào)的關(guān)注人數(shù)將不再是唯一的衡量標(biāo)準(zhǔn)，以閱讀數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)為指標(biāo)的公眾賬號(hào)活躍度將納入范疇。未來廣告主在騰訊廣點(diǎn)通上，可以進(jìn)一步篩選閱讀量大、點(diǎn)贊數(shù)高的公眾賬號(hào)進(jìn)行高效率的廣告投放，利用微信公眾號(hào)進(jìn)行推廣的營(yíng)銷方式將更加有據(jù)可依。
對(duì)于一些以前在微博、微信上幫助賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者刷粉絲和關(guān)注數(shù)的投機(jī)者而言，李欣然預(yù)見，將推出刷閱讀量和刷贊的業(yè)務(wù)，微信的公眾賬號(hào)運(yùn)營(yíng)體系也亟待規(guī)范。
不會(huì)過度強(qiáng)化營(yíng)銷意義
“微信的改版有一定的營(yíng)銷意義，廣告主更容易對(duì)廣告的投放進(jìn)行判斷。”李欣然說。對(duì)于改版是否會(huì)強(qiáng)化微信的營(yíng)銷屬性，李欣然表示，并不會(huì)過度強(qiáng)化。李欣然認(rèn)為，對(duì)于公眾賬號(hào)的關(guān)注是用戶自愿原則，閱讀數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)的公開可以幫助微信用戶有選擇地對(duì)內(nèi)容優(yōu)質(zhì)、活躍度高的公眾賬號(hào)進(jìn)行關(guān)注，從社交屬性上說反而有一定積極意義。
結(jié)束語(yǔ)：微信本次改版會(huì)影響到四類人：公眾賬號(hào)運(yùn)營(yíng)者、關(guān)注者、廣告主和一部分投機(jī)者。
欄目簡(jiǎn)介
不論是手機(jī)還是電腦，里邊的內(nèi)容是否讓你煩躁；不論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，相關(guān)的新聞是否有些單調(diào)？
來看看侃科技，這里的新聞也許似曾相識(shí)，但是我們的解讀也許更合您的胃口。
侃科技依托央廣網(wǎng)科技平臺(tái)，每天由小編精心準(zhǔn)備話題，為您侃侃而談。在鋪天蓋地的信息中，致力于為您帶來最接地氣、最有人情味兒的解讀。
希望讓大家感受到，其實(shí)科技并非僅僅活在新聞里，而是就在我們身邊，無時(shí)無刻不在對(duì)我們的生活帶來著各種各樣的影響。在忙碌的生活中，希望侃科技能成為您身邊的小伙伴。
小編和這個(gè)小欄目還都在成長(zhǎng)，感謝您的關(guān)注、鼓勵(lì)和建議。
我們?cè)诼飞稀?/p>
聯(lián)系我們：tech@cnr.cn
微信公眾帳號(hào)：tech-cnr
歡迎轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處。