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　　巴西世界杯開(kāi)賽為互聯(lián)網(wǎng)媒體帶來(lái)了巨大流量,同時(shí),移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)品也在這一體育盛事中迅猛發(fā)展。在媒體移動(dòng)化的趨勢(shì)下,把握用戶(hù)習(xí)慣改變顯得尤為重要。通過(guò)易觀在世界杯小組賽首輪期間對(duì)各大移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)看,移動(dòng)平臺(tái)已逐漸成為用戶(hù)觀賽的主要入口。

　　新聞客戶(hù)端成主力資訊渠道

　　根據(jù)易觀監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,6月10日-6月14日短短5日中,各新聞客戶(hù)端UV增幅明顯。其中,騰訊新聞客戶(hù)端UV從10日的1864.32萬(wàn)到14日上升到2299.2萬(wàn),增幅23.3%。搜狐新聞客戶(hù)端UV由1469.25萬(wàn)增長(zhǎng)至1738.12萬(wàn),增幅18.2%。值得一提的是,今日頭條由666.95萬(wàn)上升到909.82萬(wàn),增幅36.4%創(chuàng)下增長(zhǎng)記錄。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,究其原因是世界杯比賽時(shí)間大都在北京時(shí)間凌晨進(jìn)行,球迷作息紊亂使得大多數(shù)人隨時(shí)隨地獲取比賽資訊的需求增強(qiáng),新聞獲取的時(shí)間也越來(lái)越碎片化。同時(shí),新聞客戶(hù)端相較于傳統(tǒng)媒體有著更便捷的資訊分類(lèi),幾乎所有的客戶(hù)端都增加了世界杯頁(yè)卡方便用戶(hù)查看賽事動(dòng)態(tài)。

　　移動(dòng)視頻

　　時(shí)長(zhǎng)“偏好”15分鐘以?xún)?nèi)

　　來(lái)自易觀的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)對(duì)于視頻時(shí)長(zhǎng)有著近乎一致的偏好。開(kāi)賽后13、14日兩天,騰訊視頻客戶(hù)端的人均單次使用時(shí)長(zhǎng)分別為14.76分和15.49分。搜狐視頻客戶(hù)端為13.9分與14.48分,愛(ài)奇藝為14.74與14.9分,分列二三位。據(jù)統(tǒng)計(jì),各大視頻客戶(hù)端的人均單次使用時(shí)長(zhǎng)穩(wěn)定在13-15分鐘之間。

　　據(jù)了解,在世界杯期間各大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站都推出相關(guān)原創(chuàng)視頻欄目,如騰訊的《足尖上的巴西》、《巨星面對(duì)面》、《飛魚(yú)球迷秀》,搜狐的《巨星對(duì)話(huà)》、新浪的《世界杯道中道》等。內(nèi)容雖然不同,但時(shí)間上基本都控制在8-20分鐘的時(shí)長(zhǎng)區(qū)間里,這也說(shuō)明了視頻內(nèi)容提供商對(duì)用戶(hù)的把握。另一個(gè)原因在于,目前國(guó)內(nèi)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)仍然偏貴,速度偏慢,客觀的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境導(dǎo)致了用戶(hù)的選擇受到限制。

　　短視頻參賽成績(jī)亮眼

　　值得注意的是,能夠“快速反應(yīng)”的短視頻也受到了更多追捧。世界杯期間,微視的UV由14.37萬(wàn)增長(zhǎng)到了16.28萬(wàn),增長(zhǎng)率為13%,秒拍的UV則從6700增長(zhǎng)到7200,微拍的UV從7300增長(zhǎng)到7800。

　　事實(shí)上,不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體在做這種“即時(shí)”內(nèi)容時(shí)都較為吃力,尤其在知名媒體未開(kāi)放直播的情況下。因此,以微視、秒拍、微拍為代表的短視頻APP,首次參與大賽,就建立起了了一個(gè)與權(quán)威媒體體育分庭抗禮的網(wǎng)上平臺(tái)。

　　以德國(guó)4:0葡萄牙的比賽為例,集合了一批比賽微視的“德榨葡萄汁”微視專(zhuān)題順勢(shì)更新,即便沒(méi)看過(guò)直播的人,也能對(duì)整場(chǎng)比賽了如指掌。自拍視頻與傳統(tǒng)文字互動(dòng)有著更為直接的情緒宣泄效果,可以想象,原創(chuàng)短視頻分享在未來(lái)還有更為廣闊的發(fā)展空間。劉松