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　　近日有媒體報(bào)道稱“萬科地產(chǎn)和地產(chǎn)自媒體地產(chǎn)觀察， 雙方已達(dá)成收購(gòu)協(xié)議，即將在深圳萬科總部聯(lián)合宣布，地產(chǎn)觀察將成為萬科旗下全資自媒體獨(dú)立發(fā)展，預(yù)計(jì)收購(gòu)金額將達(dá)到兩千萬，具體交易將在近期完成。”

　　雖然明眼人一看這是一則手段低劣的假新聞，地產(chǎn)觀察試圖通過萬科來提升自己的估值。但這條假新聞在3月4日傳出后還是引發(fā)了不少人對(duì)微信公眾賬號(hào)價(jià)值的思考。近年來隨著自媒體人的全面崛起，一大批微信公眾號(hào)進(jìn)入了公眾的視野，這些微信公眾號(hào)的出現(xiàn)改變了人們獲取和互動(dòng)信息的方式，以往高大上的那些媒體們也開始紛紛轉(zhuǎn)型。

　　微信的價(jià)值已經(jīng)被廣泛認(rèn)可，但微信公眾號(hào)的價(jià)值有多大很多人保存謹(jǐn)慎觀望態(tài)度，在討論這個(gè)事情之前，我們先來看幾條新聞：

　　第一條：2013年12月羅振宇開展了第二次會(huì)員募集，稱這是“愛的供養(yǎng)”，并不明確會(huì)員相關(guān)權(quán)利。喜歡他，就給他錢，就這么簡(jiǎn)單。普通會(huì)員200元，鐵桿會(huì)員1200元。一天便募集了800萬，此前第一次的160萬也是半天售罄。就此，外界給羅輯思維的估值為1億人民幣。

　　第二條：2014年1月，領(lǐng)團(tuán)科技旗下的微信公眾號(hào)“約你妹”近日獲得千萬投資，本次投資由知名天使投資人，美藍(lán)投資董事長(zhǎng)李昊領(lǐng)投，據(jù)悉這是國(guó)內(nèi)首次微信號(hào)獲得的資本投資案例，約你妹此次融資出讓的股份應(yīng)該在10---15%左右，按此計(jì)算約你妹的估值應(yīng)該和羅輯思維相當(dāng)。

　　第三條：2013年12月，中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)社交網(wǎng)站速途網(wǎng)宣布，將從網(wǎng)頁(yè)向自媒體全面轉(zhuǎn)型，并正式成立“速途網(wǎng)自媒體聯(lián)盟”。 速途網(wǎng)從2013年初開始展開自媒體布局，目前在互聯(lián)網(wǎng)金融、硬件創(chuàng)新、視頻家電、網(wǎng)游、電商等領(lǐng)域的聯(lián)盟公眾號(hào)已近百個(gè)，覆蓋受眾超100萬人數(shù)。我本人在速途網(wǎng)負(fù)責(zé)編輯工作，為了避嫌，這里就不透露估值了。

　　正所謂一葉知秋，通過以上幾個(gè)案例我們或許可以看出些許端倪。微信公眾號(hào)的價(jià)值在過去的一年來實(shí)現(xiàn)了幾何倍增，這和微信本身的發(fā)展是息息相關(guān)的。根據(jù)速途研究院發(fā)布的《速途研究院：2013年自媒體行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》顯示，截止2013年12月，微信的用戶突破6億，如此龐大的用戶量承載了微信公眾賬戶的火爆。

　　讓我們?cè)侔阉悸防�回了，“微信公眾�?hào)”到底價(jià)值幾何?真的有微信號(hào)值1個(gè)億嗎? 事實(shí)上，我們仔細(xì)觀察那些知名的微信公眾大號(hào)，都有一個(gè)共同的特點(diǎn)：雖然這些賬號(hào)仍然以自媒體化的手段運(yùn)營(yíng)，但其背后絕對(duì)不是一個(gè)賬號(hào)這么簡(jiǎn)單，更是一個(gè)團(tuán)隊(duì)甚至一個(gè)公司，羅輯思維這個(gè)賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)早已經(jīng)成立公司，同樣“約你妹”背后是領(lǐng)團(tuán)網(wǎng)的班底，僅僅技術(shù)人員就超過10人，速途網(wǎng)自媒體聯(lián)盟背后的速途公司更是超過100人，或許一個(gè)賬號(hào)值幾千萬甚至1個(gè)億大家還不可思議的話，那一個(gè)公司值一個(gè)億我覺得是一件在平常不過的事情了。

　　所以，以羅輯思維為例，對(duì)微信公眾號(hào)的估值我們可以換句話應(yīng)該這樣說：羅輯思維賬號(hào)背后的這支團(tuán)隊(duì)值1個(gè)億，而賬號(hào)本身只是承載羅輯思維價(jià)值的一個(gè)載體，哪怕沒有微信，這個(gè)價(jià)值也會(huì)通過微博、視頻網(wǎng)站、移動(dòng)閱讀客戶端等其他平臺(tái)得以發(fā)揚(yáng)光大。(本文作者系速途研究院院長(zhǎng)丁道師 微博：丁道師 微信:dingdaoshi )