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　　艾瑞咨詢最新數(shù)據(jù)顯示，今年三季度，中國(guó)第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到2965.1億元。綜合此前數(shù)據(jù)，今年前三季度，移動(dòng)支付市場(chǎng)累計(jì)交易規(guī)模已近5000億元。其中，遠(yuǎn)程移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)支付交易規(guī)模高速擴(kuò)張，占整體市場(chǎng)比重超過(guò)92%，僅支付寶就占據(jù)了逾六成的份額，處于絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

　　相比之下，以三大運(yùn)營(yíng)商為代表的近場(chǎng)支付份額持續(xù)受到擠壓。隨著4G時(shí)代的到來(lái)，運(yùn)營(yíng)商們也將發(fā)力移動(dòng)終端布局，力圖打破現(xiàn)有的弱勢(shì)格局�；鞈�(zhàn)之中，格局仍未有定數(shù)。

　　混戰(zhàn)

　　差異化競(jìng)爭(zhēng)格局初現(xiàn)

　　今年以來(lái)，移動(dòng)支付市場(chǎng)呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)。面對(duì)這“誘人”的市場(chǎng)，巨頭們圍繞移動(dòng)“錢包”的爭(zhēng)奪愈演愈烈。

　　8月，微信5.0版本推出微信支付，短短兩個(gè)月，就實(shí)現(xiàn)了易迅、當(dāng)當(dāng)、優(yōu)酷、蘑菇街、友寶、大眾點(diǎn)評(píng)等眾多企業(yè)接入，應(yīng)用場(chǎng)景日趨豐富。緊接著，支付寶在今年11月宣布將移動(dòng)端的“支付寶錢包”作為獨(dú)立品牌發(fā)展。按照支付寶公布的最新數(shù)據(jù)，“支付寶錢包”用戶數(shù)近1億，支付寶手機(jī)支付用戶已經(jīng)破億。微信則在11月的合作伙伴溝通會(huì)上進(jìn)一步強(qiáng)化微信支付，表示今后微信支付將分為掃碼支付、APP內(nèi)支付和公眾號(hào)支付三種模式，并加速線下布局。

　　隨著微信的強(qiáng)勢(shì)加入，其與支付寶的爭(zhēng)奪亦逐步升溫，各種明戰(zhàn)、暗戰(zhàn)、口水戰(zhàn)“紛至沓來(lái)”。

　　《經(jīng)濟(jì)參考報(bào)》記者近日了解到，支付寶錢包又將在下一個(gè)8.0版本中加速滲透線下。這一版本為打通線上線下增加了會(huì)員卡功能，還將推出針對(duì)社交支付場(chǎng)景的“一起AA”功能。此外，支付寶方面專門為“余額寶”及其后續(xù)的理財(cái)產(chǎn)品開(kāi)辟了“財(cái)富”板塊，并且在APP的一級(jí)頁(yè)面顯示，重要性得到強(qiáng)化。

　　百度也推出“百度錢包SDK”，以應(yīng)用和游戲內(nèi)支付為切入點(diǎn)進(jìn)入移動(dòng)支付領(lǐng)域，并且還在近日與格瓦拉等企業(yè)合作推出了“1分錢看電影”活動(dòng)展開(kāi)宣傳。

　　近幾年的積極布局、產(chǎn)品創(chuàng)新和業(yè)務(wù)模式探索，各移動(dòng)支付核心運(yùn)營(yíng)企業(yè)已基本形成較為成熟的產(chǎn)品模式，差異化競(jìng)爭(zhēng)格局初現(xiàn)。

　　艾瑞咨詢指出，目前移動(dòng)支付核心運(yùn)營(yíng)企業(yè)大致分為，以支付寶、財(cái)付通為代表的企業(yè)發(fā)展遠(yuǎn)程移動(dòng)支付客戶端；以拉卡拉、錢袋寶為代表的企業(yè)發(fā)展手機(jī)刷卡器；以聯(lián)動(dòng)優(yōu)勢(shì)、上海捷銀為代表的企業(yè)繼續(xù)其傳統(tǒng)短信支付；以移動(dòng)、聯(lián)通和電信三大運(yùn)營(yíng)商為代表的企業(yè)主攻移動(dòng)近場(chǎng)支付。而最引起市場(chǎng)關(guān)注的當(dāng)屬以阿里、騰訊為代表的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在遠(yuǎn)程移動(dòng)支付端的混戰(zhàn)。

　　抱團(tuán)

　　電信巨頭借力NFC

　　面對(duì)持續(xù)乏力的市場(chǎng)份額，包括移動(dòng)、聯(lián)通和電信三大運(yùn)營(yíng)商以及銀聯(lián)在內(nèi)的傳統(tǒng)巨頭們也不甘示弱，對(duì)移動(dòng)近場(chǎng)支付“志在必得”，各家也都在近期相繼推出了“手機(jī)錢包”并展開(kāi)大規(guī)模的推廣活動(dòng)。而更重要的是，三家運(yùn)營(yíng)商的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在未來(lái)的4G時(shí)代，將在手機(jī)終端發(fā)力布局，NFC近場(chǎng)支付將成為標(biāo)配的功能。

　　“從終端來(lái)看，我們今年就在市場(chǎng)上發(fā)布了多款支持NFC的手機(jī)終端。另外，2014年新上市的手機(jī)也將逐步默認(rèn)具備NFC功能。國(guó)內(nèi)客戶換機(jī)平均周期為23個(gè)月左右，所以預(yù)計(jì)未來(lái)2-3年，NFC手機(jī)將成為手機(jī)的默認(rèn)標(biāo)配�！敝袊�(guó)移動(dòng)中移電子商務(wù)總經(jīng)理范金橋在出席“2013第四屆移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)年會(huì)”時(shí)指出，未來(lái)2至3年，絕大多數(shù)用戶也將更換成帶有NFC的SIM卡。

　　中國(guó)銀聯(lián)移動(dòng)支付部副總經(jīng)理單長(zhǎng)勝此前表示，如果支持NFC的SIM卡到達(dá)1000萬(wàn)，那么NFC近場(chǎng)支付就會(huì)出現(xiàn)轉(zhuǎn)折。

　　“NFC的產(chǎn)業(yè)鏈比較長(zhǎng)，我們需要快速推出產(chǎn)品，搶占市場(chǎng)，而手機(jī)錢包的定位就是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的入口。隨著NFC終端、SIM卡、受理環(huán)境的不斷成熟，我們有望在未來(lái)3至4年突破3億的規(guī)模�！狈督饦虮硎�。

　　為運(yùn)營(yíng)商們提供移動(dòng)支付產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)平臺(tái)的銀聯(lián)，也在積極“合力”布局中。中國(guó)銀聯(lián)移動(dòng)支付總工程師徐晉耀說(shuō)，目前銀聯(lián)、移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、金融機(jī)構(gòu)也完成了TSM平臺(tái)上線以及互聯(lián)互通，實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)的“柜面發(fā)卡”到“空中發(fā)卡”的轉(zhuǎn)變。

　　相關(guān)人士指出，如果三大運(yùn)營(yíng)商全部接入中國(guó)銀聯(lián)TSM(移動(dòng)支付可信服務(wù)管理)平臺(tái)，未來(lái)支持NFC近場(chǎng)支付的手機(jī)終端和SIM卡或UIM卡將會(huì)出現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)。

　　不過(guò)，運(yùn)營(yíng)商們?cè)凇氨�團(tuán)”普及NFC終端之外，在更為重要的應(yīng)用場(chǎng)景以及用戶習(xí)慣培養(yǎng)方面依然面臨挑戰(zhàn)，騰訊、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)似乎走在了前面。中國(guó)聯(lián)通沃支付產(chǎn)品部總經(jīng)理狄亞認(rèn)為，未來(lái)移動(dòng)終端O2O的閉環(huán)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)越來(lái)越激烈。O2O的閉環(huán)是電子商務(wù)的閉環(huán)，所以未來(lái)針對(duì)線下O2O的電子商務(wù)企業(yè)會(huì)越來(lái)越被重視。而范金橋也表示未來(lái)將引入更多的優(yōu)質(zhì)應(yīng)用場(chǎng)景。

　　“運(yùn)營(yíng)商現(xiàn)在都在發(fā)手機(jī)錢包，但如果不把應(yīng)用場(chǎng)景設(shè)計(jì)好，不把能刷卡的區(qū)域設(shè)計(jì)好，未來(lái)在規(guī)模和份額上還是很難突破的。”一位移動(dòng)支付提供商說(shuō)。

　　布局

　　移動(dòng)金融“硝煙四起”

　　金融行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)作為距離互聯(lián)網(wǎng)最近的兩大行業(yè)，都在紛紛選擇移動(dòng)支付作為切入互聯(lián)網(wǎng)金融的一個(gè)重要途徑。而以移動(dòng)支付為切入口，無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)還是運(yùn)營(yíng)商等眾多企業(yè)，都將目光瞄準(zhǔn)“移動(dòng)金融”。

　　“互聯(lián)網(wǎng)金融將來(lái)會(huì)帶來(lái)三大變化：一個(gè)就是更好的透明度、更便捷的操作，更加的移動(dòng)化。這些都是突破或者基于現(xiàn)有金融進(jìn)行創(chuàng)新的，這也是央行鼓勵(lì)的創(chuàng)新方式。另外兩個(gè)變化是電商化和自金融�！敝袊�(guó)電信有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　上述負(fù)責(zé)人表示，中國(guó)電信未來(lái)將通過(guò)大數(shù)據(jù)、引進(jìn)資金源為企業(yè)提供融資業(yè)務(wù)“我們未來(lái)會(huì)引入銀行和各方面資金，為用戶提供資金，更快捷地把資金給代理商，通過(guò)我們對(duì)他們資金的監(jiān)管，取得放貸方的信任。另外，有的商戶在我們這兒開(kāi)了便利賬戶，他的閑錢就放在我們這個(gè)賬戶中，我們將在近期推出類似于余額寶這樣的產(chǎn)品，把他的閑錢利用起來(lái)，還可以開(kāi)展擔(dān)保、分賬等業(yè)務(wù)�！�

　　上述負(fù)責(zé)人說(shuō)，與其他支付公司一樣，中國(guó)電信也試圖在小額貸款領(lǐng)域有所作為，互聯(lián)網(wǎng)金融將以第三方支付為基礎(chǔ)，向眾籌、小貸方式轉(zhuǎn)型。

　　徐晉耀在談到移動(dòng)支付未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)時(shí)指出，P2P的轉(zhuǎn)賬模式不斷創(chuàng)新，會(huì)成為重要的金融應(yīng)用；眾籌或點(diǎn)對(duì)點(diǎn)轉(zhuǎn)賬，可以實(shí)現(xiàn)IC卡和手機(jī)、手機(jī)和手機(jī)、電子現(xiàn)金和現(xiàn)金之間，實(shí)現(xiàn)便捷、安全轉(zhuǎn)賬的模式，方便持卡人更快速地進(jìn)行資金交換，今后可能會(huì)有比較大的增長(zhǎng)空間。

　　“面向個(gè)人的金融服務(wù)將持續(xù)深化，移動(dòng)支付作為互聯(lián)網(wǎng)金融的形式，可以預(yù)見(jiàn)，將來(lái)手機(jī)將會(huì)是購(gòu)買基金等金融產(chǎn)品的一個(gè)重要渠道�！毙鞎x耀說(shuō)。

　　艾瑞咨詢認(rèn)為，在現(xiàn)有的市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境下，就移動(dòng)支付市場(chǎng)機(jī)遇來(lái)看，類似支付寶等遠(yuǎn)程支付模式依然大于近端支付，而通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)所實(shí)現(xiàn)的支付方案也將在技術(shù)環(huán)境逐步發(fā)展的過(guò)程中得到優(yōu)化，線下將成為包括支付巨頭、運(yùn)營(yíng)商、銀行、銀聯(lián)未來(lái)爭(zhēng)奪的核心市場(chǎng)。而線下領(lǐng)域的爭(zhēng)奪也正不斷升溫，無(wú)論是微信、支付寶這樣的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，還是諸如銀聯(lián)等傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)都在鞏固和拓展該領(lǐng)域。

　　據(jù)透露，過(guò)去的一個(gè)月，支付寶開(kāi)始全方位接入商戶，大商戶方面開(kāi)始與銀泰百貨和12306合作，小商家方面與一線城市的自動(dòng)售貨機(jī)、7-11等便利店進(jìn)行合作，并迅速向出租車市場(chǎng)鋪開(kāi)；微信也迅速在上品折扣店、哈哈鏡等多處布局；而運(yùn)營(yíng)商等傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)也在積極地向線下拓展。