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　　□莊浪鵬

　　“雙十一”將至，面對(duì)琳瑯滿目的商品和五花八門的售價(jià)，消費(fèi)者很容易有沖動(dòng)的傾向。特別是女性消費(fèi)者，經(jīng)常自嘲再買就“剁手”，本質(zhì)上也是面對(duì)降價(jià)后產(chǎn)生的一種過(guò)度消費(fèi)需求。

　　眼下，對(duì)于熱衷網(wǎng)購(gòu)的群體來(lái)說(shuō)，一年一度的“雙11”狂歡日又要到了�！半p11”是指每年的11月11日，由于日期特殊，被網(wǎng)民調(diào)侃為像四根棍，因此有了“光棍節(jié)”的說(shuō)法。近幾年，每年的11月11日，以天貓為代表的大型電子商務(wù)網(wǎng)站都會(huì)利用這一天來(lái)進(jìn)行一些大規(guī)模的打折促銷活動(dòng)，以提高銷售額度，“雙11”也從最初“光棍節(jié)”的直接印象，變成了購(gòu)物大狂歡的代名詞。

　　但是，作為新興產(chǎn)業(yè)的電子商務(wù)行業(yè)，無(wú)論是電商或者顧客都需要審視出現(xiàn)的一些問(wèn)題，狂歡的背后還需要各方靜下心來(lái)理性思考。

　　一方面，電商“先漲價(jià)、后降價(jià)”的假優(yōu)惠或少優(yōu)惠備受詬病。一些商家把部分商品提價(jià)20%后，在“雙11”當(dāng)日再六折七折銷售。商家們精打細(xì)算玩起了數(shù)學(xué)游戲，也難怪消費(fèi)者抱怨“買的不如賣的精”。且不說(shuō)這種行為是否侵犯了消費(fèi)者的權(quán)益，單說(shuō)消費(fèi)者上當(dāng)一次之后會(huì)否再次光臨，對(duì)商家的信譽(yù)就是重大的沖擊。“雙11”好不容易建立起來(lái)的品牌和口碑，讓一錘子買賣給破壞了豈不是得不償失？電商之所以在這幾年異軍突起，就是因?yàn)樘峁┝艘粋�(gè)良好的平臺(tái)和第三方支付解決了買賣雙方的互不信任，引入了互信機(jī)制后才使得這個(gè)行業(yè)蓬勃發(fā)展。當(dāng)鋪天蓋地而來(lái)的“全年最優(yōu)惠”、“史上最便宜”的宣傳口號(hào)，最后被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)其實(shí)是“先漲價(jià)后降價(jià)”的小把戲時(shí)，肯定會(huì)使顧客感到不快。

　　消費(fèi)者在自由支配收入的前提下，也應(yīng)注意塑造合理的消費(fèi)觀。經(jīng)常聽到不少網(wǎng)友感慨，“雙11”購(gòu)物狂歡后才發(fā)現(xiàn)，為了折扣買了不少根本用不到或?qū)嵱眯圆桓叩纳唐�。的確，雖然經(jīng)濟(jì)學(xué)通常假定“理性經(jīng)濟(jì)人”，但實(shí)際當(dāng)中面對(duì)琳瑯滿目的商品和五花八門的售價(jià)，消費(fèi)者很容易有沖動(dòng)的傾向。特別是女性消費(fèi)者，經(jīng)常自嘲再買就“剁手”，本質(zhì)上也是面對(duì)降價(jià)后產(chǎn)生的一種過(guò)度消費(fèi)需求。另外，由于電商引入了電子結(jié)算平臺(tái)，相較傳統(tǒng)的逛商場(chǎng)掏現(xiàn)金消費(fèi)的模式，點(diǎn)一點(diǎn)確認(rèn)支付的按鈕一定程度上會(huì)削弱人們對(duì)自己支付能力的認(rèn)識(shí)。因此，廣大網(wǎng)民約束自己的非理性行為，在提升自我生活品質(zhì)的同時(shí)，也要警惕不要讓自己陷入“盲目消費(fèi)”的陷阱。