售假是電商行業(yè)痼疾，電商企業(yè)必需主動(dòng)擔(dān)當(dāng)，也需要行業(yè)、社會(huì)共治。

　　假貨，是電商行業(yè)永遠(yuǎn)的痛，常會(huì)裹挾著行業(yè)巨頭處于輿論風(fēng)口浪尖。強(qiáng)如淘寶、天貓、京東，也不能例外。上周在美國(guó)成功上市的拼多多，也加入了被監(jiān)督行列。

　　拼多多，可謂橫空出世。然而，能力越大責(zé)任越大。淘寶、京東避不過(guò)去的售假難題，同樣也是拼多多必須面對(duì)并逐步解決的。

　　作為電商新貴，拼多多對(duì)假貨已經(jīng)有了切膚之痛，并正遭受責(zé)難。然而，需要指出的是，理性監(jiān)督可以倒逼售假治理，無(wú)謂謾罵卻只會(huì)讓問(wèn)題更混亂。售假短期難以完全禁絕，打擊售假符合電商根本利益。以上兩點(diǎn)，應(yīng)是社會(huì)共識(shí)，也應(yīng)是所有電商企業(yè)、監(jiān)管部門(mén)尋求高效合作治理的邏輯所在。

　　淘寶、京東、拼多多們，做大做強(qiáng)的根基在于獨(dú)特服務(wù)和商業(yè)創(chuàng)新。假貨，不是電商的原罪，更不是電商的標(biāo)簽。淘寶，電商先行者，在讓天下沒(méi)有難做的生意中成為巨無(wú)霸；京東，靠著高品質(zhì)的自營(yíng)和強(qiáng)大物流獲得認(rèn)可。而拼多多，依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的技術(shù)便利，精準(zhǔn)服務(wù)三四線城市市場(chǎng)，三年做到三百億美元市值同樣有其必然�？梢哉f(shuō)，假貨將會(huì)困擾這些電商巨頭很久，但不會(huì)成為左右其發(fā)展的核心因素。

　　所以，網(wǎng)絡(luò)上稱拼多多應(yīng)和低價(jià)產(chǎn)品一起消失的類似聲音，也只能一笑置之。舉個(gè)最簡(jiǎn)單例子，就在拼多多上市前夕，有好事網(wǎng)友統(tǒng)計(jì)出5000元可以在拼多多買58款爆品，說(shuō)低價(jià)低質(zhì)應(yīng)該消失�？珊芸靺s遭到其它網(wǎng)友打臉，同樣58款產(chǎn)品，在淘寶上同樣都能買到，花費(fèi)卻超過(guò)7000元。也許這并不能證明拼多多的比較優(yōu)勢(shì)，但至少說(shuō)明一點(diǎn)：在商品流通、防范售假上，電商們面臨的情況是大致相同的。

　　售假是電商行業(yè)痼疾，電商企業(yè)必需主動(dòng)擔(dān)當(dāng)，也需要行業(yè)、社會(huì)共治。其實(shí)，電商平臺(tái)上頻繁出現(xiàn)售假，會(huì)導(dǎo)致其市場(chǎng)價(jià)值迅速走低，正是其極力避免的。但假貨的成因復(fù)雜，從生產(chǎn)到流通，單一監(jiān)管環(huán)節(jié)和主體，想完全避免是困難的。不過(guò)，這并不妨礙淘寶、京東投入巨大的資源去打擊售假，同時(shí)也成效明顯。兩位老大哥的這份擔(dān)當(dāng)，以及豐富經(jīng)驗(yàn)，正是拼多多應(yīng)該努力學(xué)習(xí)的。

　　天下無(wú)假，拼多多們初心皆然。馬云曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，就算今天把淘寶、天貓關(guān)了，假貨仍然不會(huì)消失。同理，就算關(guān)了拼多多也如此。制假售假利益盤(pán)根錯(cuò)節(jié)，政府、電商平臺(tái)、商家、消費(fèi)者、社會(huì)機(jī)構(gòu)五個(gè)維度進(jìn)一步攜手合作，方是長(zhǎng)久之道。(評(píng)論員 程永高)