6月8日下午，“2018一點資訊中國行”系列活動首站順利落地西安。西安市委辦公廳副主任、西安市網(wǎng)信辦主任劉新鋒，陜西省委網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)新聞協(xié)調(diào)處處長徐永兵，一點資訊CEO李亞，一點資訊副總裁金治，中央電視臺《中國經(jīng)濟生活大調(diào)查》副制片人張菁，方塘智庫創(chuàng)始人葉一劍，陜西維納股份副總經(jīng)理張兆鵬，《那年花開月正圓》原著作者、電視劇出品人吳國華，陜西西部傳媒數(shù)字營銷有限公司董事長李鋒等嘉賓蒞臨出席并做了精彩演講。

　　一點資訊在現(xiàn)場發(fā)布了“新城市、新區(qū)域”本地化戰(zhàn)略，并宣布作為央視《中國經(jīng)濟生活大調(diào)查》的聯(lián)盟伙伴之一，共同推出“大數(shù)據(jù)解讀美好生活城市”城市落地項目。一點資訊CEO李亞出席活動現(xiàn)場并發(fā)表主題演講，向與會者闡釋如何利用創(chuàng)新傳播方式鍛造城市新名片。

　　談及活動舉辦的初衷，李亞表示，我們當下生活在一個后真相時代，也產(chǎn)生了越來越多的同質(zhì)化內(nèi)容。在極高的用戶獲取成本下卻沒有真正的用戶留存和口碑，以及資本和市場多重壓力下，信息流同行業(yè)平臺選擇反復(fù)推送比較聳動的甚至低俗的內(nèi)容來獲取流量及增長。而一點資訊則是展開了與內(nèi)容方和流量方的開放共贏合作，同時利用算法技術(shù)優(yōu)勢，讓兼具品質(zhì)和有趣的內(nèi)容，更廣泛地傳播到用戶群體中去�！拔覀兯�提倡的是價值閱讀，是能夠讓用戶的時間消費在既有趣又對自身和社會都有用的內(nèi)容上面�！�

　　以下為李亞演講速記精編：

　　這是我兩年來第三次來到西安，也感受到西安真正進入了高速發(fā)展的新階段，變化很大。剛才跟劉主任交換名片時，看到上面寫著“店小二”，這確實非常鮮明的體現(xiàn)出政府部門的服務(wù)精神。

　　截止到2017年底，我國城鎮(zhèn)常住人口比重已提高到58.52%。中國城市發(fā)展進入了“快車道”，城市和城市群作為經(jīng)濟發(fā)展和人民生活的主要載體，日益成為傳播和媒體平臺所關(guān)注的對象。我們把“2018一點資訊中國行的”第一站選在西安，是因為西安是連接著歷史與未來，連接著東方與世界，連接著文化與科技的這樣一個典型的城市。

　　探尋泛娛樂時代下的新傳播出路：讓內(nèi)容有趣更有價值

　　事實上，信息傳播從最早的單純依賴語言進行人際交流，到后來的印刷、文字、電子，再到現(xiàn)在所謂智能化、社交化、個性化時代，人類歷史經(jīng)歷了五次信息傳播變革，而我們正在經(jīng)歷新一輪變革。

　　昨天的高考題中有關(guān)于語言傳承文明的。早在在半個世紀前，著名的媒介理論家、加拿大學(xué)者麥克盧漢就提出了“媒介即訊息”的預(yù)言，在當下各種傳播的形式、技術(shù)讓我們應(yīng)接不暇的時代，媒介本身決定了這個社會我們到底在接受、消費什么樣的內(nèi)容，這甚至有時候比內(nèi)容本質(zhì)更重要，它對我們的社會發(fā)展起到了越來越重要的作用。

　　在這新傳播時代下，一點資訊作為首家獲得新聞牌照的移動資訊客戶端，我們通過與包括小米、OPPO在內(nèi)的主要手機廠商合作，目前已擁有超過5000萬日活的龐大用戶規(guī)模，秉持以“有料，更有品”的內(nèi)容定位，在這樣一個泛娛樂化、情緒化，甚至聳動性傳播當?shù)赖默F(xiàn)狀下，我們始終不忘媒體責(zé)任。

　　當然我們也看到，不僅在中國，甚至在國際上，整個互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容、媒體行業(yè)、傳播行業(yè)在呼吁政府監(jiān)管、社會監(jiān)督。同時，隨著行業(yè)自律和用戶自覺意識的復(fù)蘇，如歐洲對于所謂一般用戶數(shù)據(jù)保存的法律等等，通過一系列措施都能看到，監(jiān)管的加強和行業(yè)自律日益增強。此時，一點資訊也跟我們和同行一起，正在挖掘如何讓我們的內(nèi)容在有意思之上更有意義，特別是對于我們的城市生活環(huán)境。

　　我們看到，一點資訊和在座媒體合作伙伴所處的移動資訊行業(yè)生態(tài)有很多機會，也存在很多瓶頸和挑戰(zhàn)，其中最主要的問題是情緒化、娛樂化的傳播，這也導(dǎo)致我們所看到的內(nèi)容高度同質(zhì)化。

　　上周五，我在北京收到一個友商的新聞推送《發(fā)生什么了？北京特警突襲萬達總部大樓》，打開一看，跟萬達沒有什么關(guān)系，是北京警方突襲通州萬達蓋的寫字樓，這是典型的單純點擊率優(yōu)化產(chǎn)生的標題黨，它把主要內(nèi)容進行了選擇性掩蓋，追求在海量信息時代情緒化對于用戶的捕捉，這就是大家每天生活的后真相時代。這樣一個后真相和同質(zhì)化的內(nèi)容當?shù)赖臅r代，導(dǎo)致整個網(wǎng)絡(luò)資訊行業(yè)產(chǎn)生了極高的用戶獲取成本，同時又沒有真正的用戶留存和用戶口碑，而在資本和市場的壓力和競爭下，有些平臺反復(fù)推送比較聳動的，甚至低俗的內(nèi)容獲取流量和增長。

　　為解決內(nèi)容同質(zhì)化的產(chǎn)品痛點和用戶獲取、留存挑戰(zhàn)等現(xiàn)實問題，一點資訊展開了與內(nèi)容和流量平臺的開放共贏合作。一方面，我們會拓展更多頭部、優(yōu)質(zhì)媒體，包括今天在座的很多區(qū)域自媒體合作伙伴，旨在為用戶帶來真正有用、有意義、有價值、有品的內(nèi)容。同時，我們也會利用自身算法技術(shù)優(yōu)勢，向用戶分發(fā)不僅是其自身所關(guān)心的內(nèi)容，也是其所需要的內(nèi)容。此外，我們借助跟手機硬件廠商的合作伙伴的能力，共建優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，共同挖掘用戶需求，讓兼具品質(zhì)和有趣的內(nèi)容，更廣泛地傳播到用戶群體中去。

　　我們所提倡的是價值閱讀，是能夠讓用戶的時間真正消費在既有趣又對自身和社會都有用的內(nèi)容上面。

　　科技+文化鏈接“新陜西”一點資訊創(chuàng)新傳播助力鍛造城市新名片

　　今天，我們也迎來了央視財經(jīng)頻道合作伙伴。事實上，一點資訊已經(jīng)連續(xù)三年與中央電視臺財經(jīng)頻道《中國經(jīng)濟生活大調(diào)查》項目進行合作，有幸共同完成“大數(shù)據(jù)解讀美好城市”落地活動，旨在協(xié)助城市打造自身影響力，輔助地方政府在推動民眾關(guān)注城市政務(wù)建設(shè)，關(guān)注城市民生、文化、旅游等方方面面的工作提升。今年這個活動，將以一點資訊中國行的首批20個落地城市為基礎(chǔ)，與央視財經(jīng)頻道和更多其它合作伙伴一起將“美好生活城市”的概念，與“以人民美好生活為中心”的目標有機結(jié)合起來。

　　一點資訊豐富的用戶大數(shù)據(jù)和全面的用戶畫像，支持我們能夠挖掘出更多與城市相關(guān)的深度數(shù)據(jù)。通過平臺數(shù)據(jù)我們可以看到，科技與文化的結(jié)合，展現(xiàn)出的不僅是一個歷史芬芳的陜西、西安，更是一個“一帶一路”、“交通樞紐”、“人才引進”等城市新標簽下的現(xiàn)代的、未來的陜西、西安。

　　我們也能精準地識別出陜西本地網(wǎng)民與全國其他省份網(wǎng)民對陜西不同的關(guān)注點和興趣點。比如陜西當?shù)鼐W(wǎng)民更加關(guān)注經(jīng)濟發(fā)展和政府政務(wù)，他們對于交通出行、脫貧、政府報告以及城市規(guī)劃等都表現(xiàn)出更大的關(guān)注，而在全國其他地區(qū)網(wǎng)友眼中，在打造重要文旅城市和重視人才引進的標簽之外，則對陜西當?shù)孛朗场⒙糜蔚确矫婢奂�了更多關(guān)注。

　　僅西安頻道，就有超過上千萬的訂閱量。而頻道訂閱也是一點資訊區(qū)別于其他同類平臺的一個非常重要的差異化功能。它通過鼓勵用戶主動表達，讓我們能夠捕捉到對用戶真正有用的內(nèi)容。比如說昨天的高考，有一部分明年參加高考的學(xué)生和他們的家長就會選擇訂閱我們平臺高考相關(guān)的關(guān)鍵詞頻道。這樣的例子不勝枚舉，讓我們在用戶的日常內(nèi)容消費中捕捉到他們對工作、生活、健康、旅游、投資、精神追求等方方面面的興趣，從而建構(gòu)更全面、更深刻的用戶畫像。

　　隨著近年來西安城市建設(shè)加速及互聯(lián)網(wǎng)的高效傳播，網(wǎng)友對“西安”的印象也發(fā)生了變化。通過平臺大數(shù)據(jù)可以看到：2016年，網(wǎng)友對于“西安”的印象還圍繞在“歷史古都”、“旅游圣地”和“美食”、“吃貨的天堂”中；而2018年，圍繞一帶一路、高鐵、云軌、航空等建設(shè)打造交通樞紐城市、人才引進和高新技術(shù)的發(fā)展，“一線國際化都市”的城市印象正在逐步樹立和強化。

　　“新西安、新印象”正在借助一點資訊這樣的平臺的創(chuàng)新傳播，來打造一個國際化的都市和新時代名城。新西安、新傳播——我們希望一點資訊能與各位一起為美好的明天而努力，謝謝！（作者：王旭）