中新網(wǎng)8月10日電  繼兩年前與騰訊啟動(dòng)“京騰計(jì)劃”之后，京東今日再次聯(lián)合百度推出名為“京度計(jì)劃”的戰(zhàn)略合作框架。百度將為京東提供優(yōu)勢(shì)流量入口和產(chǎn)品合作，并在AI助力下從內(nèi)容、商業(yè)政策和數(shù)據(jù)等多個(gè)層面展開(kāi)全方位合作。其中，雙方在數(shù)據(jù)層面的合作是此次戰(zhàn)略合作最核心的部分。

　　全方位無(wú)死角的戰(zhàn)略級(jí)合作

　　據(jù)了解，作為“京度計(jì)劃”的入口合作部分，百度已經(jīng)在日活過(guò)億的手機(jī)百度用戶(hù)個(gè)人中心提供了“京東特供”一級(jí)入口，位置僅在百度金融之下。在產(chǎn)品合作層面，百度的原生廣告、阿拉丁、視頻和音樂(lè)均可為京東提供更大力度的支持。此外，雙方還將通過(guò)數(shù)據(jù)打通等方式，將百度的人工智能和大數(shù)據(jù)分析能力賦予京東。

　　

　　據(jù)了解，數(shù)據(jù)合作是“京度計(jì)劃”的最核心部分。百度與京東雙方將進(jìn)行大數(shù)據(jù)的深度合作，百度的用戶(hù)畫(huà)像數(shù)據(jù)和京東的購(gòu)物車(chē)、訂單等各層級(jí)電商數(shù)據(jù)，將產(chǎn)生1+1遠(yuǎn)大于2的數(shù)據(jù)能力。在用戶(hù)端雙方的重疊用戶(hù)將會(huì)感受到更加完美的體驗(yàn)升級(jí)；在商戶(hù)端，百度提供的AI能力將進(jìn)行整合后的數(shù)據(jù)分析，用于完善現(xiàn)有的合作模型，這也會(huì)大大提升京東及其商戶(hù)在百度廣告投放的效果。

　　京東集團(tuán)CMO徐雷表示：“京度計(jì)劃的正式啟動(dòng)，是第四次零售革命的又一重要節(jié)點(diǎn)。通過(guò)這次合作，京東通過(guò)提升零售基礎(chǔ)設(shè)施賦能合作伙伴的能力得到進(jìn)一步提升，同時(shí)也是京東在零售智能化道路上一次積極有效的探索�！�

　　來(lái)自營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域資深研究人士的分析認(rèn)為，在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)中，數(shù)據(jù)層面的合作始終是一個(gè)“禁區(qū)”，只聽(tīng)說(shuō)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)間為數(shù)據(jù)對(duì)簿公堂，卻鮮少見(jiàn)能深度打通的。此次京東之所以展開(kāi)與百度的深入數(shù)據(jù)層面的戰(zhàn)略合作，這背后與百度正在發(fā)力的內(nèi)容生態(tài)和信息流廣告以及AI技術(shù)優(yōu)勢(shì)密不可分。而通過(guò)共享數(shù)據(jù)和技術(shù)，百度可以為京東賦能，京東則可以更好地服務(wù)用戶(hù)。

　　“京度計(jì)劃”令“零真理時(shí)刻和第一真理時(shí)刻”無(wú)限趨近

　　在營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域有“真理時(shí)刻”的理論，如果將用戶(hù)看到感興趣并產(chǎn)生了購(gòu)買(mǎi)意圖的廣告作為“零真理時(shí)刻”，將用戶(hù)很方便快捷地對(duì)其感興趣的產(chǎn)品進(jìn)行預(yù)訂和購(gòu)買(mǎi)作為“第一真理時(shí)刻”，使用戶(hù)產(chǎn)生繼續(xù)使用當(dāng)前品牌產(chǎn)品的欲望作為“第二真理時(shí)刻”，百度和京東的“京度計(jì)劃”無(wú)疑能夠大幅度縮短用戶(hù)從零真理時(shí)刻到第一真理時(shí)刻之間的距離，并降低產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。

　　例如，某用戶(hù)在電視上看到了一條廣告并產(chǎn)生了購(gòu)買(mǎi)意圖，進(jìn)入了“零真理時(shí)刻”。但是他需要撥打訂購(gòu)電話進(jìn)行預(yù)訂，或者出門(mén)前往超市等門(mén)店進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，至少也需要拿出手機(jī)打開(kāi)京東進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)。在這個(gè)過(guò)程中，這名用戶(hù)的購(gòu)買(mǎi)意愿會(huì)隨時(shí)間推移不斷降低，影響的因素可能是其他品牌廣告的沖擊，可替代產(chǎn)品進(jìn)入了視線，甚至只是單純的遺忘此事，造成其遲遲不能進(jìn)入“第一真理時(shí)刻”，而企業(yè)此后還需要為這位用戶(hù)支付其第二次進(jìn)入“零真理時(shí)刻”的營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。

　　百度可以通過(guò)其在信息流分發(fā)上的優(yōu)勢(shì)，為京東大幅度縮短從零真理時(shí)刻到第一真理時(shí)刻之間的路徑。當(dāng)用戶(hù)在手機(jī)百度的信息流上看到其感興趣的商品信息時(shí)，直接點(diǎn)擊即可無(wú)縫跳轉(zhuǎn)京東購(gòu)物頁(yè)面，不受任何干擾直接完成購(gòu)買(mǎi)行為。

　　這種改變?cè)谔嵘�企業(yè)效率，降低營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用的同時(shí)，也會(huì)給用戶(hù)帶來(lái)購(gòu)物體驗(yàn)上的提升。而這種提升不僅僅體現(xiàn)在用戶(hù)從產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)意圖到完成購(gòu)買(mǎi)行為之間的便捷，更體現(xiàn)在用戶(hù)接收到的令其感興趣的信息更為精準(zhǔn)，更能洞察用戶(hù)意圖——例如，相比于其他信息流用戶(hù)看到十件商品信息可能只有一件有購(gòu)買(mǎi)的意愿，而用戶(hù)在百度的信息流中看到了三件京東的商品，這三件商品很可能恰好都是用戶(hù)感興趣并有購(gòu)買(mǎi)意愿的——百度是如何為京東做到的？

　　“搜索+推薦”雙引擎，AI介入智能營(yíng)銷(xiāo)

　　這是源于百度信息流廣告“廣、新、準(zhǔn)、省”四大優(yōu)勢(shì)中的“準(zhǔn)”，除了多平臺(tái)廣覆蓋、大流量的先天優(yōu)勢(shì)和內(nèi)容與廣告有機(jī)融合樣式多樣以及計(jì)費(fèi)模式靈活之外，百度信息流最與眾不同的優(yōu)勢(shì)就是其通過(guò)AI將搜索行為與意圖定向雙重技術(shù)賦予信息流，為其帶來(lái)“千里眼+讀心術(shù)”。

　　據(jù)了解，在百度信息流的推送機(jī)制下，一件商品的信息流廣告出現(xiàn)在一名用戶(hù)手機(jī)屏幕上，需要進(jìn)行七個(gè)維度的匹配。首先，這名用戶(hù)需要曾經(jīng)在百度上對(duì)這件商品進(jìn)行過(guò)搜索，并且該用戶(hù)的人口特征如性別和年齡段符合這件商品的用戶(hù)定位，用戶(hù)所處的場(chǎng)景如所在城市和所處的時(shí)間段屬于該商品的投放場(chǎng)景，用戶(hù)通過(guò)搜索行為證明其擁有購(gòu)買(mǎi)意圖，用戶(hù)安裝過(guò)或訪問(wèn)過(guò)的APP與這件商品有某種相關(guān)性，包括用戶(hù)的興趣、商圈和貼吧關(guān)注內(nèi)容均與該商品存在一定關(guān)聯(lián)性。

　　只有滿足以上條件的用戶(hù)才可能收到該商品的信息流廣告推薦，因此，擁有用戶(hù)搜索歷史并根據(jù)維度更寬廣的數(shù)據(jù)推送信息流廣告，將大大提高精準(zhǔn)度，這也是其他平臺(tái)的信息流廣告無(wú)法做到的。

　　早在2012年，百度就與“真理時(shí)刻”理論的提出者寶潔開(kāi)始共同研究消費(fèi)者的數(shù)據(jù)和行為，基于最真實(shí)的用戶(hù)行為數(shù)據(jù)和多維度研究工具，進(jìn)行消費(fèi)者畫(huà)像，找到其地域分布、興趣愛(ài)好、媒體接觸點(diǎn)等背后隱藏的信息。而如今，依托同樣的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)，百度的AI技術(shù)正在全面介入智能營(yíng)銷(xiāo)，未來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)將更加精準(zhǔn)。

　　百度方面表示，百度當(dāng)前的核心戰(zhàn)略是“夯實(shí)移動(dòng)基礎(chǔ)，決勝AI時(shí)代”。在此基礎(chǔ)上，百度陸續(xù)通過(guò)開(kāi)放平臺(tái)與生態(tài)系統(tǒng)拓展新興的AI驅(qū)動(dòng)型業(yè)務(wù)，在開(kāi)放多項(xiàng)核心AI能力同時(shí)，不斷探索新的AI技術(shù)應(yīng)用場(chǎng)景，創(chuàng)造更多價(jià)值。此次與京東的戰(zhàn)略合作“京度計(jì)劃”，也是百度開(kāi)放AI賦能戰(zhàn)略的一次重要舉措，未來(lái)百度將基于業(yè)內(nèi)最完整最前沿的AI技術(shù)平臺(tái)，賦能更多合作伙伴，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。