最高售價為8999元人民幣，最低也達(dá)到3399元人民幣——華為11月14日公布了其最新產(chǎn)品MATE9系列的國內(nèi)市場銷售價格。這一價格不僅帶動本土手機(jī)品牌的市場定價達(dá)到新的高度，也給全年保持“量價齊升”態(tài)勢的本土手機(jī)產(chǎn)業(yè)劃出了一個靚麗的“年終信號”。

　　在當(dāng)天舉行的發(fā)布會上，華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東說，考慮到新產(chǎn)品的國際最高售價達(dá)到1399歐元，華為的定價在國際和國內(nèi)市場上都有了突破。但他對產(chǎn)品銷量保持樂觀預(yù)期，預(yù)計(jì)總出貨量將突破1000萬臺大關(guān)，“我們?nèi)栽跊_擊全球最高端市場的道路上穩(wěn)健前行�！�

　　事實(shí)上，在“強(qiáng)勢華為”的背后，是今年以來本土手機(jī)品牌整體“量價齊升”、在高端市場上攀登新高度的客觀現(xiàn)實(shí)。市場研究機(jī)構(gòu)TrendForce發(fā)布的最新報告顯示，今年第三季度，在全球出貨量排名前十的手機(jī)廠商中，國產(chǎn)品牌占據(jù)了八席，整體增長速度大幅超過國際品牌。

　　更重要的是，得益于自主技術(shù)能力的提升和品牌國際化推廣，國產(chǎn)手機(jī)品牌在平均售價這一關(guān)鍵指標(biāo)上也呈現(xiàn)出集體“飆升”的良好勢頭。除華為外，今年下半年以來，包括小米、OPPO、VIVO等在內(nèi)的多個國產(chǎn)品牌都發(fā)布了售價超過3000元的中高端產(chǎn)品，并取得了較為良好的市場口碑與銷售業(yè)績。就在剛剛過去的“雙十一”，小米天貓旗艦店以總支付金額超過12.95億元的成績，再次成為天貓“雙十一”銷量第一的手機(jī)品牌，并蟬聯(lián)四連冠。

　　在市場專家看來，持續(xù)的量價攀升首先是國內(nèi)市場轉(zhuǎn)型帶動的結(jié)果。普華永道中國及香港科技、媒體及通信行業(yè)主管合伙人周偉然說，隨著市場需求的日趨飽和以及智能手機(jī)產(chǎn)品的普及，“換機(jī)”正在取代購機(jī)成為國內(nèi)消費(fèi)者的主要消費(fèi)傾向，這就要求相關(guān)企業(yè)和品牌提供性能更加出色、品牌價值更高、使用體驗(yàn)更好的中高端產(chǎn)品，進(jìn)而擺脫傳統(tǒng)的價格競爭“陷阱”。

　　經(jīng)過多年的努力，國產(chǎn)手機(jī)品牌的自主創(chuàng)新能力目前已“漸入佳境”，硬件生產(chǎn)水平明顯提升。這種創(chuàng)新能力既包括手機(jī)屏幕、外殼材質(zhì)、傳感器等細(xì)節(jié)之處的調(diào)整，也包括芯片等核心技術(shù)領(lǐng)域的重要突破。

　　余承東說，MATE9使用了華為自主研發(fā)的全新麒麟960芯片，支持全球所有類型的網(wǎng)絡(luò)，這是華為自主開發(fā)的領(lǐng)先技術(shù)，能和高通驍龍821和蘋果A10處理器相媲美，它讓整個手機(jī)的運(yùn)行速度、續(xù)航能力、安全性達(dá)到了更高的水平。

　　在華為發(fā)布MATE9系列之前，小米也于10月底發(fā)布了雙曲面屏的小米Note 2與全面屏的小米MIX兩款重磅產(chǎn)品。小米科技董事長雷軍稱，配備5.7寸OLED柔性雙曲面屏、3D玻璃機(jī)身，擁有驍龍821處理器、2256萬像素?cái)z像頭、全功能NFC等頂級配置的小米Note 2堪稱一款科技與藝術(shù)相結(jié)合的旗艦手機(jī)。而由設(shè)計(jì)大師菲利普·斯塔克操刀打造的全新概念機(jī)小米MIX，屏占比高達(dá)91.3%，基本消除了頂部和左右兩側(cè)的邊框，并巧妙地重新設(shè)計(jì)了聽筒、距離傳感器、前置攝像頭等傳統(tǒng)屬性，讓外界再次驚呼：“小米的產(chǎn)品又酷了！”

　　“和市場格局所帶來的機(jī)遇相比，國產(chǎn)手機(jī)在自主技術(shù)研發(fā)方面的全方位突破更加值得我們欣喜，因?yàn)檫@才是其真正實(shí)現(xiàn)高端市場全面突破的最有力保障�！笔袌龇治鰩焺⒄�昊說。

　　事實(shí)上，在市場人士看來，伴隨著市場形勢的變化，當(dāng)前在全球范圍內(nèi)，除了三星、蘋果之外，國產(chǎn)品牌幾乎已無直接對手，但與此同時，在國內(nèi)市場，國產(chǎn)手機(jī)品牌之間的競爭也在進(jìn)一步加劇，不僅一些傳統(tǒng)優(yōu)勢品牌陷入了增速放緩、市場份額縮小的被動局面，新興企業(yè)之間的差距也在不斷縮小，這給新的市場格局變化帶來了充分的想象空間。

　　余承東說，華為目前在國內(nèi)渠道的鋪設(shè)上投入更大，線上和線下渠道的緊密結(jié)合和更加多元化的市場策略將是企業(yè)的必然選擇。

　　業(yè)界人士認(rèn)為，對于正在走向高峰的國產(chǎn)手機(jī)廠商來說，在未來的全球競爭中應(yīng)做到渠道、產(chǎn)品、服務(wù)、品牌的均衡發(fā)展，其中與產(chǎn)品相關(guān)的技術(shù)創(chuàng)新、自主突破仍然應(yīng)該放在最重要的位置，尤其未來向更深層面的海外市場開拓過程中，核心技術(shù)上的獨(dú)立自主將扮演更加重要的角色。