清明公祭軒轅黃帝典禮盛況 路繩飛攝

　　“龍祖恩澤頤養(yǎng)你我——陜西黃陵”，近日，黃陵縣旅游形象宣傳語新鮮出爐。黃帝陵是中華文明的精神標(biāo)識(shí)，黃陵縣正在全力打造全球華人的精神家園。面對縣域旅游的現(xiàn)狀和旅游業(yè)發(fā)展的新變化，黃陵縣發(fā)展全域旅游，跑出了轉(zhuǎn)型升級的“加速度”。

　　黃帝陵，和秦始皇陵兵馬俑、華山等一起，已經(jīng)成為了陜西旅游的一張名片。全球華人的精神家園、在中國文化中具有至高性和唯一性，這些強(qiáng)大的文化號(hào)召力，理應(yīng)可以讓黃陵縣收獲巨大的旅游帶動(dòng)效應(yīng)，而事實(shí)上，黃陵縣對近年來的旅游成績并不滿意。

　　形象地說，要把旅游這把“牌”打好打活，不僅“王牌”在關(guān)鍵時(shí)刻要打得巧，其他的“牌”也要很給力，更重要的是還要講究各張“牌”之間的配合。

　　黃陵縣旅游資源豐富，如何讓旅游業(yè)釋放出強(qiáng)大的輻射效應(yīng)。面對縣域旅游的現(xiàn)狀和旅游業(yè)發(fā)展的新變化，黃陵旅游加快轉(zhuǎn)型升級，跑出了發(fā)展全域旅游的“加速度”。

　　1 發(fā)展旅游，先要打破“2小時(shí)和90元”

　　在此之前，黃陵縣旅游面臨的主要問題是2小時(shí)和90元。

　　作為陜西北線旅游的第一站，大多數(shù)旅行社都是組織游客早上從西安出發(fā)，到達(dá)黃陵后在黃帝陵游覽2小時(shí)，不用餐或者簡單用餐后繼續(xù)北上——也就是說，團(tuán)隊(duì)旅游，那么多游客和黃陵旅游發(fā)生的關(guān)系只存在于2小時(shí)的景點(diǎn)游覽和90元的黃帝陵門票中，而團(tuán)隊(duì)門票的價(jià)格還會(huì)再低一些。

　　旅游業(yè)被認(rèn)為對擴(kuò)大就業(yè)、增加收入、帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有不可估量的帶動(dòng)作用。如此短暫的停留時(shí)間和單純的門票經(jīng)濟(jì)，使得黃陵旅游對三產(chǎn)服務(wù)業(yè)的帶動(dòng)作用并不明顯。

　　團(tuán)隊(duì)旅游如此，自助游的情況如何呢？因?yàn)辄S帝陵文化資源的獨(dú)一無二，加之隨著旅游業(yè)的發(fā)展自駕游增多，黃帝陵景區(qū)正在吸引越來越多的自助游游客前來尋根問祖。可是，游客在一番細(xì)致游覽之后，一出景區(qū)，吃、住、行又成了問題。無奈之下，黃陵旅游依然還是“過境游”。

　　如何將門票經(jīng)濟(jì)向綜合產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，將觀光游向休閑游轉(zhuǎn)變？如何將“2小時(shí)游”變成“多日游”，將90元變?yōu)槌砂偕锨г��?/p>

　　黃陵縣是全國綠色蘋果示范基地和陜西優(yōu)質(zhì)蘋果生產(chǎn)出口基地，森林覆蓋率達(dá)76.5%，是陜西五大林區(qū)之一。黃陵也是全國重點(diǎn)產(chǎn)煤縣和陜北煤化工基地，有秦朝的秦直道、唐代的紫峨寺、宋代的萬安禪院、子午嶺等歷史文化遺址和自然景觀，還有面花、剪紙、胸鼓等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。顯而易見，利用豐富的自然文化資源為世界講好“中國故事”，黃陵縣資源頗豐。

　　黃陵縣委書記孟中華說：“黃陵的文化旅游資源非常豐富，黃陵的潛力在旅游、希望在旅游、出路在旅游，經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的主攻方向也在旅游。我們將促進(jìn)文化和旅游業(yè)深度融合發(fā)展，發(fā)展大文化、大品牌、大旅游和大產(chǎn)業(yè)。”

　　在今年的全國兩會(huì)上，“全域旅游”首次被寫入政府工作報(bào)告，發(fā)展全域旅游，是滿足旅游消費(fèi)升級的需要，也是黃陵縣轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然。去年，黃陵縣被列入國家首批全域旅游示范區(qū)創(chuàng)建單位。

　　2 現(xiàn)在到黃陵，看色彩斑斕

　　今年春節(jié)收假第一天，省委書記婁勤儉主持召開專題會(huì)議，研究部署黃帝文化園區(qū)的建設(shè)。省委常委、延安市委書記徐新榮先后兩次到黃陵縣調(diào)研黃帝文化園區(qū)的規(guī)劃建設(shè)，召集各方研討項(xiàng)目推進(jìn)具體事宜。

　　黃帝陵一直是黃陵旅游的“王牌”，是海內(nèi)外中華兒女尊崇與景仰的民族圣地和精神家園，為了更好地保護(hù)黃帝陵，營造更為濃郁的圣地氛圍，弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀文化，陜西省委、省政府決定在黃帝陵周邊規(guī)劃建設(shè)黃帝文化園區(qū)。

　　現(xiàn)在，黃帝文化園區(qū)各項(xiàng)建設(shè)工作正在加快推進(jìn)，園區(qū)內(nèi)的文化園旅游服務(wù)區(qū)拆遷工作全部完成，黃帝文化中心主體已經(jīng)封頂，西部門戶區(qū)黃帝陵景區(qū)游客服務(wù)中心接待酒店、游客中心和一、二號(hào)車庫主體工程已經(jīng)完成。

　　從“一日游”向“多日游”、“過境地”向“目的地”轉(zhuǎn)變，黃陵縣構(gòu)筑起了“一核兩帶四區(qū)域”的全域旅游發(fā)展新格局，即以黃帝陵景區(qū)為核心，打造沮河沿線景觀帶、塬區(qū)果業(yè)觀光體驗(yàn)帶，連接黃帝文化園區(qū)、店頭現(xiàn)代工業(yè)游覽區(qū)、西線休閑養(yǎng)生游覽區(qū)、南溝門水域風(fēng)情游覽區(qū)。

　　也就是說，游客到黃陵來旅游，不僅可以體驗(yàn)黃色的尋根祭祖游，還有綠色的休閑觀光游、黑色的現(xiàn)代工業(yè)游、紅色的革命舊址游等。

　　黃陵國家森林公園2015年開園，現(xiàn)在是全國4A級旅游景區(qū)，游客可以在這里林海穿越、樹頂漫步、棧道探險(xiǎn)、丹崖悟禪，和自然親密接觸、凝神靜氣養(yǎng)生，正在建設(shè)的雙龍小鎮(zhèn)、潮塔小鎮(zhèn)在森林公園的南北兩端為游客提供基礎(chǔ)服務(wù)。

　　蘋果、煤炭和旅游構(gòu)成黃陵縣經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的“三足鼎立”，如今，依托原有的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，鄉(xiāng)村游、工業(yè)游逐漸成為黃陵旅游的新亮點(diǎn)。

　　在黃陵塬區(qū)，成片的蘋果樹蔚為壯觀，到了秋季蘋果收獲時(shí)，一邊是果農(nóng)和果商忙碌的身影，而另一邊則是城里人帶著孩子體驗(yàn)蘋果采摘的樂趣。到黃陵旅游，還可以在黃陵的現(xiàn)代工業(yè)游中體驗(yàn)一把當(dāng)“礦工”的感受，游客可以來到距離地面一公里之下的煤炭開采工作面上，直觀地了解地下采煤流程。

　　與此同時(shí)，黃陵縣小石崖和高窯子革命舊址已經(jīng)被列入“全國紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名錄”，今年將有200萬元投資用于小石崖革命舊址的整修，目前已動(dòng)工實(shí)施。

　　3 “旅游+”，“+”出強(qiáng)大朋友圈

　　如果說全域旅游是發(fā)展戰(zhàn)略和模式，那么“旅游+”就是實(shí)現(xiàn)它的方法和路徑。從旅游業(yè)內(nèi)部的封閉自循環(huán)到“旅游+”的融合發(fā)展，一個(gè)“+”加出的不只是強(qiáng)大的旅游業(yè)朋友圈，更有各產(chǎn)業(yè)相融相盛釋放出的巨大價(jià)值。

　　傳統(tǒng)節(jié)日，最能發(fā)酵和凝聚由民族認(rèn)同而產(chǎn)生的向心力。今年元旦，全球華人黃帝陵新年祈�；顒�(dòng)在黃陵縣盛大舉行，這項(xiàng)活動(dòng)已經(jīng)和清明公祭、重陽民祭活動(dòng)一起，成為黃陵旅游固定的節(jié)會(huì)品牌。

　　3月31日，旨在傳播中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“字說中國·節(jié)傳文脈”活動(dòng)將在黃陵縣拉開序幕。月月有活動(dòng)，節(jié)節(jié)有亮點(diǎn)，“旅游+節(jié)會(huì)”讓黃陵旅游淡季不淡、旺季更旺，也讓黃帝文化的內(nèi)涵得到更好的釋放和延展。

　　“今年我們策劃了十項(xiàng)重點(diǎn)活動(dòng)和十項(xiàng)重大工程，依托‘旅游+’，拉長產(chǎn)業(yè)鏈，放大旅游的綜合效應(yīng)，黃陵旅游正在形成全域化的旅游產(chǎn)業(yè)和業(yè)態(tài)�！秉S陵縣委常委、副縣長張軍說。

　　“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”，黃陵縣建成了黃陵全域旅游網(wǎng)站和微信平臺(tái)，開通了“三大景區(qū)”聯(lián)票和黃帝陵景區(qū)網(wǎng)上訂票業(yè)務(wù)，與攜程網(wǎng)簽訂旅游宣傳營銷戰(zhàn)略合作協(xié)議和“黃帝賜福旅游大禮包”網(wǎng)上銷售協(xié)議。與互聯(lián)網(wǎng)“聯(lián)姻”，是為了更好地適應(yīng)現(xiàn)代人以網(wǎng)絡(luò)選擇出行的新變化。

　　除此以外，“旅游+體育賽事”，去年黃陵成功舉辦了首屆“創(chuàng)森杯”陜西黃陵·橋山山地戶外公開賽和秦直道自行車精英挑戰(zhàn)賽。黃陵縣還在建設(shè)百公里綠廊花帶和萬畝薰衣草莊園項(xiàng)目，加快川道產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游和休閑農(nóng)業(yè)深度融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)“旅游+休閑農(nóng)業(yè)”模式的推廣。

　　一個(gè)“+”，并不是單純的產(chǎn)業(yè)集合，而是通過“旅游+”不斷發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，“+”出新的價(jià)值、新的驚喜，產(chǎn)生“1+1>2”的效果。黃陵“旅游+”，豐富了旅游的內(nèi)涵，也充分發(fā)揮了旅游業(yè)的拉動(dòng)力，讓相關(guān)產(chǎn)業(yè)插上了“旅游”的翅膀。

　　4 游客需要什么，我們就謀劃什么

　　正在建設(shè)的黃帝文化園區(qū)規(guī)劃面積24平方公里，規(guī)劃范圍與現(xiàn)有的黃陵縣老城區(qū)重合。省委要求，黃帝文化園區(qū)的建設(shè)要同黃陵縣城發(fā)展緊密結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)園區(qū)與縣城的融合、互動(dòng)和良性發(fā)展。將來，黃陵縣的城區(qū)、景區(qū)、園區(qū)合一，將呈現(xiàn)“全域覆蓋、全城聯(lián)動(dòng)、全業(yè)融合、全民參與、全景整合、全員營銷”的全域旅游新格局。

　　在黃陵的旅游規(guī)劃中，發(fā)展全域旅游，黃陵縣全民將以旅游業(yè)為圓心良性互動(dòng)起來，每一位居民都是大景區(qū)的形象大使，每一個(gè)人都可以做旅游業(yè)的職業(yè)服務(wù)者。

　　黃陵縣委副書記、縣長高勇說：“黃陵發(fā)展大旅游，也要注重旅游業(yè)的供給側(cè)改革，站在游客的角度來檢閱和審視我們的服務(wù)和配套體系。游客需要什么，我們就謀劃什么，游客反對什么，我們就改正什么，全面提升我們的旅游配套能力和管理能力�！�

　　在充分考慮游客旅游感受的前提下，黃帝文化園區(qū)中的黃帝文化中心挖掘黃帝文化內(nèi)涵，將通過文物陳列、文化展示、體驗(yàn)參與等方式讓游客對中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化有更深刻的了解；西部門戶區(qū)和文化園旅游服務(wù)區(qū)將建設(shè)商業(yè)街、團(tuán)餐中心、酒店和大型停車場，高標(biāo)準(zhǔn)地解決黃陵旅游配套能力不足的問題。

　　黃陵縣在全縣通下旅游“一盤棋”的同時(shí)，也積極對外尋求企業(yè)合作，為投資企業(yè)提供最好的環(huán)境，最優(yōu)的服務(wù)，在嚴(yán)格遵照國家相關(guān)規(guī)劃的前提下，做好黃陵全域旅游的大文章。

　　在這些“橄欖枝”的吸引之下，眾多企業(yè)對投資黃陵旅游表現(xiàn)出濃厚興趣。根據(jù)黃陵外宣官方微信公眾號(hào)“黃陵宣傳”的報(bào)道，3月21日，國家經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略研究中心和海航投資集團(tuán)考察組到黃陵實(shí)地考察黃帝文化園區(qū)項(xiàng)目建設(shè)；3月20日，天津海昇股權(quán)投資管理有限公司、湖南中天藍(lán)瑞環(huán)保科技有限公司到黃陵考察投資；3月16日，榮華控股企業(yè)集團(tuán)到黃陵商討地企合作事宜……

　　在黃陵人和游客們看來，近兩年黃陵的變化很大。全域旅游快速推進(jìn)帶來的“加速度”，在短期內(nèi)表現(xiàn)出的是巨大的變化，在不遠(yuǎn)的未來，這里將會(huì)成為中華傳統(tǒng)文化的傳承高地、全球華人的精神家園。 陜西日報(bào)記者 張玲玲

　　龍祖恩澤 頤養(yǎng)你我——陜西黃陵

　　黃陵縣旅游形象宣傳語公布

　　陜西傳媒網(wǎng)訊（陜西日報(bào)記者 張玲玲）近日，黃陵縣旅游形象宣傳語公布，“龍祖恩澤頤養(yǎng)你我——陜西黃陵”以其獨(dú)特的創(chuàng)意、深厚的內(nèi)涵成為黃陵旅游形象宣傳語。

　　這個(gè)形象品牌的主要釋義是，龍是中華民族的圖騰，華夏兒女炎黃子孫是龍的傳人，“龍祖”是龍的故鄉(xiāng)及人文始祖的濃縮表達(dá)，“恩澤”突出黃帝功德惠澤后世，強(qiáng)調(diào)祭拜始祖身心都有收獲和反饋，讓人成為文明人，成為健康的、有教養(yǎng)的人�！邦U養(yǎng)”，突出軒轅養(yǎng)生谷、黃帝內(nèi)經(jīng)等景區(qū)優(yōu)勢，體現(xiàn)黃陵旅游的另一面，增加游客群體，適應(yīng)休閑養(yǎng)生需求。頤養(yǎng)不僅僅是身體上的，而是全面的、身心合一的頤養(yǎng)；不光是一時(shí)的，而是長遠(yuǎn)的、一輩子的頤養(yǎng)，是一種你我都能參與其中的頤養(yǎng)。

　　旅游形象品牌宣傳語的使用與傳播將更有利于提高黃陵旅游的影響力和感召力，贏得廣大游客對黃陵全域旅游的認(rèn)知與向往。