品牌是一座城市最具識別度的標識，也是城市競爭力的體現(xiàn)，有些品牌甚至會深深融入城市精神，與城市的氣質和品格融為一體。市政協(xié)十三屆一次會議昨天舉行“全力打響上�！�四個品牌’”集體采訪，萬大寧、劉幸偕、潘瑾、曹艷春、厲震林等委員就上海如何推進打響“上海服務”“上海制造”“上海購物”“上海文化”等問題與記者交流。

　　在萬大寧委員看來，上�！八膫�品牌”建設中，運用最高頻的詞應當是創(chuàng)新，“創(chuàng)新不是花架子，創(chuàng)新的結果最終要滿足社會的公共利益。”從企業(yè)、政府和社會三方來看，在推動“四個品牌”建設中，要站好位�！捌髽I(yè)毫無疑問是主導力量，政府扮演引領角色，社會扮演評價角色。”作為引領者，政府應緊緊盯住環(huán)境看，根據城市發(fā)展定位，結合品牌戰(zhàn)略要求，制定公開、公平而透明的公共政策，營造良好的環(huán)境。

　　“我們要做品牌，而不是吃品牌。”萬大寧委員說，無論是商業(yè)型還是工業(yè)型、文化型企業(yè)，都要牢牢盯著變化看。很多老字號雄風不再，因為它們固守曾經的輝煌，對社會和市場變化的靈敏度不高，不關心變化，后知后覺或不知不覺，這樣的企業(yè)注定是要被淘汰的，“企業(yè)要先知先覺，主動尋找變化，確定發(fā)展戰(zhàn)略�！痹谒�看來，社會要盯著需求看，自覺擔當創(chuàng)新反應器，對品牌的普遍反映及時反饋給政府相關部門和企業(yè)。

　　“好品牌能讓人記住這個城市，而法治環(huán)境的保駕護航對品牌的創(chuàng)立非常重要。”曹艷春委員說，現(xiàn)在山寨、假冒品牌的商品太多了，如果不加以打擊，靠山寨就能輕易賺錢，長此以往就沒人愿意搞研發(fā)、搞創(chuàng)新了。

　　她認為，加大知識產權保護力度，我們的創(chuàng)新才有出路。然而當前，我們在知識產權保護上仍存在一些問題�！捌髽I(yè)創(chuàng)新是超前的，而法律往往是滯后的�！彼�舉了個例子：一個杯子，創(chuàng)新不在于外觀設計，而是制造杯子的材料新，如果其知識產權受到侵害，在法律體系中很難界定。一些創(chuàng)新企業(yè)在做創(chuàng)意設計時，當他們被侵權了，能夠提供法律服務的人才比較稀缺。她建議，在保護品牌特別是創(chuàng)新產品的保護上，要加大處罰力度，可探索嘗試懲罰性賠償。營造社會對創(chuàng)新創(chuàng)意類產品的知識產權保護氛圍非常重要，“人人不買假貨，這樣的氛圍，讓仿冒產品沒有市場”。

　　“打響上海四個品牌，是打造卓越全球城市的戰(zhàn)略部署。”市政協(xié)委員厲震林說。上海該如何打響四個品牌，關鍵點和突破點在哪里？他說，“上海文化產業(yè)的產值全國第一，張江文創(chuàng)園區(qū)是全國最大，也是產值最高的。對于上海來說，就是要把文化產業(yè)優(yōu)勢轉化為文化品牌優(yōu)勢�！痹谒�看來，上海的文化品牌還不是很多，即便有一些文化品牌，與“上海”的關聯(lián)度也不是很大。

　　“品牌就是附加值大于正值，正值只有5元，附加值可以達到20元、30元�！眳栒鹆忠詸M店和烏鎮(zhèn)為例，講到品牌對資源集聚的重要性�！捌放凭哂旭R太效應，只要形成一個品牌，資源都會聚集過來�！彼�反問，上海能不能打造文化小鎮(zhèn)，能不能就一個作品成立一個公司，反復演、不斷滾動，長盛不衰？“英國有莎士比亞，舉世皆知，我們能不能將曹禺、湯顯祖，將我們的文化名人推向世界？”

　　市政協(xié)委員劉幸偕提及上海如何打響“制造品牌”。他說，注重企業(yè)的科技創(chuàng)新，是上海制造的核心。上海發(fā)展產業(yè)要有所為有所不為，而作為政府，要有產業(yè)引導。要關注產業(yè)研究院所，通過這樣的第三方機構幫助企業(yè)降低成本。“現(xiàn)在都是一哄而上，又一哄而下，沒有持之以恒做下去，哪來的百年企業(yè)傳承？”

　　市政協(xié)委員潘瑾說，紐約、巴黎、倫敦等國際大都市，不僅世界品牌林立集聚，而且個性品牌不斷。巴黎香榭麗舍大道旁邊小路上都是設計師品牌，特別是定制的設計師品牌。為此建議，上海打響購物品牌，要以科技創(chuàng)新為支撐，設計為引領，消費者差異化為導向，提升設計師品牌。還要引導具有全球行業(yè)資源的創(chuàng)意設計機構落戶。“長寧區(qū)愚園路，政府騰出花園洋房，為新銳設計師提供空間，這樣的做法值得贊賞。”潘瑾說，要幫助新人提供生產空間以及公共服務平臺，從設計、打樣到媒體推廣等服務，讓他們的才華能夠脫穎而出。