“唱念做打”、宮調曲牌、梨園情懷有望成為新流行。9月4日，中國戲曲學會、河南豫劇院宣布加入短視頻藝術普及和全民美育“DOU藝計劃”：與北京師范大學藝術與傳媒學院、抖音一起，探索短視頻戲曲藝術傳播傳承，以培養(yǎng)戲曲觀眾、打造戲曲未來，讓已變成小眾藝術的戲曲回歸大眾藝術本位。中國戲曲學會顧問，武漢大學藝術學院教授鄭傳寅表示，抖音實現(xiàn)了戲曲與現(xiàn)代傳媒的第三次結合，有助于實現(xiàn)戲曲傳播的新飛躍。

　　在鄭傳寅看來，戲曲的傳播得益于同現(xiàn)代媒介的結合。戲曲同現(xiàn)代媒介的結合經(jīng)歷了三個階段。第一個階段是戲曲與電影的結合。1905年譚鑫培主演的京劇《定軍山》攝制成影片，它不僅是我國的第一部戲曲電影，而且是我國電影史的開山之作。此后，有多部戲曲影片誕生，例如，豫劇《花木蘭》，評劇《花為媒》等，其中影響最大的是黃梅戲影片《天仙配》，它在國內外熱映，引起巨大反響，香港還在黃梅戲音樂的基礎上創(chuàng)造了黃梅調電影的新類型，這一影片類型創(chuàng)造過票房奇跡，戲曲同現(xiàn)代傳媒的第一次結合取得了突出成就，當時的戲曲電影大多叫好又叫座。第二個階段是戲曲與電視的結緣。改革開放初期，戲曲電視劇成為一個重要的類型，收視率一度很高，其中，黃梅戲電視劇數(shù)量多，質量也高，還出現(xiàn)了黃梅戲電視劇的著名導演。戲曲與現(xiàn)代傳媒的第三次結緣可以說就是抖音的戲曲傳播，抖音不僅記錄戲曲表演技藝，而且使得非專業(yè)人群對戲曲的學習和模仿成為可能。抖音的用戶以青少年為主，一部手機既可以完成短視的生產(chǎn)，也可以實現(xiàn)短視頻的欣賞，這對吸引疏離戲曲已久的青少年走近戲曲具有不可替代的作用。

　　鄭傳寅認為，抖音平臺的戲曲傳播有兩大特點：一是聚焦某個局部，進行特寫式傳播;二是借助適度的現(xiàn)代化包裝，提升傳播的現(xiàn)代品格和趣味性。15秒到1分鐘的時長設定，使得抖音的戲曲傳播是碎片化的。不過抖音力圖變短為長，就是聚焦戲曲的某個局部，進行特寫式傳播。例如，通過王佩瑜示范老生如何大笑，表現(xiàn)戲曲“無聲不歌”的藝術特色;通過《說唱臉譜》的旋律傳播京劇的臉譜藝術和變臉特技。特寫式傳播對戲曲中海量的信息進行了屏蔽和過濾，所選擇的內容集中而單純，接受起來難度不大，方便快捷，可以反復觀看，繼而進行模仿，接受過程變得輕松有趣，這就大大激發(fā)了受眾的參與熱情，完全有可能實現(xiàn)戲曲傳播的再一次飛躍。

　　抖音數(shù)據(jù)顯示，豫劇相關短視頻在抖音平臺播放量超過了5.1億，點贊量超2032萬。其中，參與“唱豫劇”挑戰(zhàn)賽的短視頻總播放量就超過1373萬。據(jù)介紹，為號召藝術家和藝術愛好者在抖音平臺積極創(chuàng)作藝術類短視頻，“DOU藝計劃”將為包括優(yōu)質戲曲短視頻創(chuàng)作者在內的優(yōu)質藝術短視頻創(chuàng)作者提供“抖音藝術推廣官“認證。此前，計劃已經(jīng)針對藝術類短視頻創(chuàng)作者推出了長視頻權限、定向流量池等激勵政策，這對克服短視頻傳播的碎片化、淺表化弊端具有積極作用。