央廣網(wǎng)深圳2月09日消息(記者 于揚(yáng)）隨著年俗風(fēng)尚的變化，人們過春節(jié)的方式越來越多樣化。有人不遠(yuǎn)千里，奔赴家鄉(xiāng)與親人團(tuán)聚；有人呼朋喚友，分享美食和過去一年的故事；更有人豪邁出游，勇奪朋友圈攝影大師霸主地位……在人們享受假期的同時，各旅游企業(yè)厲兵秣馬，打響春節(jié)營銷戰(zhàn)，爭奪雞年開門紅。

　　華僑城作為國內(nèi)知名的旅游龍頭企業(yè)，大型旅游景區(qū)遍布國內(nèi)眾多城市，向來是旅游市場的收成大戶。日前華僑城公布春節(jié)“成績單”，長假期間華僑城各景區(qū)及酒店共接待游客近120萬人次，華僑城遍布全國的景區(qū)公共開放區(qū)域和美術(shù)館群同期累計(jì)接待游客近200萬人次，增幅顯著。在這張成績單的背后，華僑城春節(jié)營銷方面的創(chuàng)新舉措也頗為值得關(guān)注。其與中影集團(tuán)聯(lián)合開展“跟著電影趣旅行”互動營銷活動，以“線上＋線下”多場景融合的創(chuàng)新思維，玩出了春節(jié)營銷新花樣。

　　影旅互動  亮出營銷組合拳

　　春節(jié)營銷向來是各家企業(yè)競相爭奪的要塞。復(fù)盤整個春節(jié)假期，除了流量大戶阿里、騰訊的紅包大戰(zhàn)，以及各電商企業(yè)的借勢營銷，旅游和電影市場的亮點(diǎn)頻出。此次華僑城與中影聯(lián)手，亮出了一系列營銷組合拳：微博話題同步發(fā)布并互相喊話，線上線下資源整合及引流，網(wǎng)紅直播帶動超級人氣，極為吸睛。1月20日，華僑城和中影官方微博上線一組懸念海報，預(yù)告近期有大事兒發(fā)生，吊足大家“胃口”。1月25日，一個名為“我的新年雞歷”的互動H5小游戲正式登錄微信朋友圈，網(wǎng)友動動手指，即可生成自己春節(jié)計(jì)劃，將趣味計(jì)劃分享到朋友圈后，可領(lǐng)取華僑城景區(qū)優(yōu)惠券和中影電影抵用券，最幸運(yùn)網(wǎng)友還將斬獲2017影旅基金大獎，包括價值1017元的華僑城景區(qū)套票以及1000元中影電影儲值卡一張。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，活動期間H5游戲登錄人數(shù)高達(dá)34789人，累計(jì)發(fā)放優(yōu)惠券約1.6萬張。最終，幸運(yùn)大獎被一位寧波網(wǎng)友收入囊中。

　　線上+線下 多場景融合互通

　　與以往營銷活動不同的是，此次活動不僅情感屬性與社交屬性兼具，還充分調(diào)動了華僑城和中影線上線下多方資源，參與單位包括華僑城覆蓋全國多個城市的主題景區(qū)以及近100家中影影院。線上通過社交“中樞”——微信朋友圈快速分發(fā)優(yōu)惠券，線下在人潮涌動的景區(qū)和影院攔截人流掃碼參與活動，可謂將目標(biāo)人群粉絲一網(wǎng)打盡。

　　“春節(jié)是全球華人最盛大的節(jié)日，此次聯(lián)手中影試水影旅互動，打通景區(qū)和影院、線上與線下多場景，人文情懷與營銷創(chuàng)意相結(jié)合，為廣大消費(fèi)者送去祝福和實(shí)惠，踐行了華僑城‘優(yōu)質(zhì)生活創(chuàng)想家’的理念。”華僑城工作人員表示。

　　據(jù)悉，春節(jié)期間華僑城還參加國務(wù)院國資委新媒體平臺“國資小新”發(fā)起的央企大拜年活動，為廣大網(wǎng)友送去驚喜年貨，再次彰顯了企業(yè)社會責(zé)任和氣度風(fēng)范，引領(lǐng)時尚新民俗。

　　一直以來，華僑城積極探索聯(lián)合營銷為企業(yè)帶來的增值效益，包括與大疆、中糧等品牌展開跨界合作。此次聯(lián)手中影展開春節(jié)營銷，打造“華僑城-中影”互聯(lián)模式，為廣大市民和游客帶來更多節(jié)日的驚喜。