央廣網(wǎng)北京2月13日消息（記者嚴(yán)紅霞 秉文）據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《天下財(cái)經(jīng)》報(bào)道，春節(jié)將至，電影市場(chǎng)將迎來(lái)一年中最火熱的檔期。各大片方摩拳擦掌，盯準(zhǔn)春節(jié)檔票房大“蛋糕”，提前展開激戰(zhàn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，出品公司合計(jì)多達(dá)上百家，距離正式上映一個(gè)月前就開啟預(yù)售，截止昨天已經(jīng)鎖定了3億5千元預(yù)售票房。

　　距離大年初一正式上映一個(gè)月，影片《捉妖記2》就開啟“超前預(yù)售”模式，為了讓影片在上映前聚集更多的人氣，還不惜血本攬下央視春晚倒計(jì)時(shí)的黃金60秒，而另一部影片《西游記女兒國(guó)》則在國(guó)家體育館搭建起5層樓的巨幕，邀請(qǐng)3000人觀看大手筆的“全球首映禮”。升級(jí)回歸的《唐人街探案2》以及《紅海行動(dòng)》也展開強(qiáng)勢(shì)營(yíng)銷，截止目前，四部影片大年初一預(yù)售票房達(dá)到3億5000萬(wàn)元。《中國(guó)電影報(bào)》副總編輯、影評(píng)人張晉峰認(rèn)為，片方不遺余力地宣傳造勢(shì)，有可能刷出春節(jié)檔票房新高。

　　張晉峰說(shuō)：“營(yíng)銷已經(jīng)無(wú)孔不入，尤其是市場(chǎng)下沉到二、三、四線城市，甚至農(nóng)村。業(yè)界普遍預(yù)測(cè)，今年春節(jié)檔七天的票房可能會(huì)超過(guò)40億，接近50億。業(yè)界也普遍看好，單日的票房可以沖擊10億。”

　　鋪天蓋地的造勢(shì)宣傳，錢從哪來(lái)？來(lái)自貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，四部第一梯隊(duì)分別聯(lián)合了快消品、電商、服裝品牌和銀行等不同行業(yè)的品牌，共有100多家公司參與了龐大的營(yíng)銷活動(dòng)。

　　值得注意的是，電影市場(chǎng)殘酷的競(jìng)爭(zhēng)不只局限在傳統(tǒng)企業(yè)層面，也全面延伸到互聯(lián)網(wǎng)影視公司。四部影片的組盤方中，都有背靠BAT的互聯(lián)網(wǎng)公司以及在線票務(wù)平臺(tái)。這意味著影片在排片率上都能得到線上、線下的實(shí)際支撐。

　　處在第一梯隊(duì)的四部電影完全是“決一死戰(zhàn)”的架勢(shì)，而處在第二、三梯隊(duì)的影片，在面臨強(qiáng)勁的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，有的堅(jiān)守，有的則避開鋒芒。記者在梳理春節(jié)檔即將上映的影片時(shí)發(fā)現(xiàn)，多部影片不再一味青睞3D，出現(xiàn)了向2D回歸的趨勢(shì)，此外更加注重內(nèi)容和品質(zhì)。而以兒童作為觀影主體的動(dòng)畫電影《熊出沒(méi)》系列影片再次瞄準(zhǔn)了家庭觀眾群體，而文藝片導(dǎo)演顧長(zhǎng)衛(wèi)的新片《遇見(jiàn)你真好》也讓春節(jié)檔品類相對(duì)豐富。