央廣網(wǎng)北京5月26日消息 據(jù)經(jīng)濟(jì)之聲《央廣財(cái)經(jīng)評(píng)論》報(bào)道，國(guó)際咨詢公司麥肯錫前不久發(fā)布的報(bào)告判斷：中國(guó)的消費(fèi)者群體正在成為一股影響世界的力量。

　　現(xiàn)在，這股不可忽視的力量正在以更有“含金量”的方式，推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)走向“中高端”。中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院昨天發(fā)布的《2016年消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》，揭示了這一趨勢(shì)。這個(gè)報(bào)告說(shuō)，國(guó)人消費(fèi)正在更講究品質(zhì)、更注重品牌、更追求品位、更展現(xiàn)品格。

　　講究品質(zhì)，意味著今天的消費(fèi)者對(duì)商品的需求不再限于滿足生存，而是上升到了享受服務(wù)和提升生活品質(zhì)，原生態(tài)、純天然、無(wú)污染，健康、旅游、娛樂(lè)、養(yǎng)老，成為消費(fèi)者新的關(guān)注點(diǎn)。

　　注重品牌，意味著更多人更加注重產(chǎn)品的實(shí)用性、安全性，品牌消費(fèi)正在走過(guò)“符號(hào)消費(fèi)”時(shí)代，進(jìn)入品質(zhì)保障時(shí)代。

　　追求品位，意味著消費(fèi)者更注重商品的外觀、設(shè)計(jì)，以及它所傳遞出來(lái)的品牌文化和消費(fèi)體驗(yàn)，更重視個(gè)性的滿足和張揚(yáng)、精神的愉悅和共鳴。

　　展現(xiàn)品格則更高一層。不是光顧自己悶頭吃喝玩樂(lè)，而是開(kāi)始關(guān)注個(gè)人消費(fèi)是否對(duì)他人、對(duì)環(huán)境和資源帶來(lái)負(fù)面影響。

　　文明消費(fèi)和炫耀攀比格格不入，綠色消費(fèi)和美麗中國(guó)密切相關(guān)。2015年消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率66.4%，今年一季度更是高達(dá)到84.7%，比上年同期大幅提升22個(gè)百分點(diǎn)，消費(fèi)已成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)名副其實(shí)的“壓艙石”。從質(zhì)次價(jià)低的“傻大黑粗”型消費(fèi)，轉(zhuǎn)向更講究品質(zhì)、更注重品牌、更追求品位、更展現(xiàn)品格的“四品”型消費(fèi)，是更有“含金量”、更符合供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革方向的消費(fèi)。在中國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)關(guān)鍵期，這樣的變化難能可貴，令人欣慰，值得點(diǎn)贊。

　　不加選擇、“多吃多占”、“買(mǎi)到籃子里的都是菜”的初級(jí)消費(fèi)階段正在遠(yuǎn)去，品質(zhì)消費(fèi)時(shí)代正在走來(lái)。但是，假冒偽劣仍在猖獗，“四品”型消費(fèi)還處在“漸成氣候”階段，對(duì)很多人來(lái)說(shuō)仍有距離。越是這個(gè)時(shí)候，就越需要細(xì)心呵護(hù)“品質(zhì)消費(fèi)”新苗頭，越需要讓“品質(zhì)消費(fèi)”成為消費(fèi)的“壓艙石”。

　　那么，要讓“品質(zhì)消費(fèi)”成為“消費(fèi)”的“壓艙石”，政策層面還需要做哪些重點(diǎn)工作？《2016年消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》項(xiàng)目牽頭人、中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部主任趙萍作出了分析點(diǎn)評(píng)：

　　今年的消費(fèi)增長(zhǎng)除了在數(shù)量上會(huì)繼續(xù)保持平穩(wěn)增長(zhǎng)之外，在整個(gè)消費(fèi)的發(fā)展態(tài)勢(shì)上呈現(xiàn)出“四品”發(fā)展的整體特征：

　　首先體現(xiàn)在品質(zhì)消費(fèi)將會(huì)呈現(xiàn)爆發(fā)式的增長(zhǎng)，品質(zhì)的商品、品質(zhì)的服務(wù)和品質(zhì)的生活將成為消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的重要載體，預(yù)計(jì)今年全年與消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)相關(guān)的品質(zhì)商品都會(huì)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。在傳統(tǒng)商品方面，比如繼汽車(chē)家電之后，家具、建筑裝修材料將繼續(xù)扮演消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)的重要載體，位居社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速最快品類(lèi)的前三甲。在新興消費(fèi)方面，互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的商品仍然會(huì)大熱，可穿戴設(shè)備、互聯(lián)網(wǎng)電視、平板電腦、智能手機(jī)將引領(lǐng)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的增長(zhǎng)。品質(zhì)服務(wù)方面也是倍受關(guān)注，人們對(duì)于產(chǎn)品的質(zhì)量品質(zhì)需求之外，對(duì)于售前、售中、售后的全方位體驗(yàn)要求明顯上升，能夠提供品質(zhì)服務(wù)的流通渠道受到消費(fèi)者的歡迎，信譽(yù)好、服務(wù)好的平臺(tái)增長(zhǎng)速度會(huì)更快。在網(wǎng)購(gòu)方面，消費(fèi)者仍然會(huì)像以前一樣不惜時(shí)間、不惜代價(jià)的去貨比三家，但是越來(lái)越多的消費(fèi)者會(huì)傾向于通過(guò)可靠的、便捷的渠道來(lái)購(gòu)買(mǎi)品質(zhì)的商品。具有良好信譽(yù)，正品率比較高，貨物來(lái)源可靠，售后服務(wù)有保障的B2C平臺(tái)，它的消費(fèi)增速將會(huì)高于C2C。在品質(zhì)商品、品質(zhì)服務(wù)受到關(guān)注的同時(shí)，人們?cè)絹?lái)越注重品質(zhì)生活，而品質(zhì)生活的重點(diǎn)在于追求身心健康，更多的人開(kāi)始用可穿戴設(shè)備來(lái)管理健康，還有越來(lái)越多人的消費(fèi)開(kāi)始年輕化，環(huán)保商品銷(xiāo)售持續(xù)火爆。

　　第二個(gè)“品”就是品牌，品牌消費(fèi)將再上新的臺(tái)階。品牌消費(fèi)一般會(huì)分成三個(gè)階段，第一個(gè)是符號(hào)認(rèn)知階段，第二個(gè)是品質(zhì)保障階段，第三個(gè)是文化認(rèn)同階段。今年，品牌消費(fèi)將走過(guò)符號(hào)消費(fèi)時(shí)代，進(jìn)入到品質(zhì)保障時(shí)代，人們購(gòu)買(mǎi)品質(zhì)商品，購(gòu)買(mǎi)品牌主要的目的是在于品牌背后商品的品質(zhì)保障。一些知名的品牌將會(huì)回歸消費(fèi)的屬性，品牌的年輕化、多元化越來(lái)越明顯，知名品牌褪去了華麗的外衣，成為普通的消費(fèi)品。國(guó)產(chǎn)品牌認(rèn)知程度和消費(fèi)水平逐漸上升，特別是在通訊產(chǎn)品、家電產(chǎn)品當(dāng)中，國(guó)產(chǎn)品牌在市場(chǎng)上的市場(chǎng)占有率還會(huì)進(jìn)一步提高。

　　第三個(gè)“品”是品位消費(fèi)。品位消費(fèi)實(shí)際上就是消費(fèi)者個(gè)人意識(shí)的外在表現(xiàn)，消費(fèi)者在消費(fèi)的同時(shí)更加注重個(gè)性的滿足和精神的愉悅，在這樣的消費(fèi)趨勢(shì)下，小眾訂制開(kāi)始流行。人們進(jìn)入到品質(zhì)消費(fèi)階段之后，開(kāi)始放棄大眾品牌，網(wǎng)上銷(xiāo)售的爆款增速會(huì)相對(duì)下降，而個(gè)性化的消費(fèi)將成為主流。能夠代表品位的文化、體育等服務(wù)是最重要的載體，因此文化、體育等方面的消費(fèi)將呈現(xiàn)一個(gè)快速的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　第四個(gè)“品”是品格消費(fèi)。在中國(guó)，品格消費(fèi)可以說(shuō)是處于方興未艾的發(fā)展階段，但是品格消費(fèi)是消費(fèi)的最高階段，品格消費(fèi)就是在數(shù)量消費(fèi)、品質(zhì)消費(fèi)、品牌消費(fèi)和品位消費(fèi)的基礎(chǔ)上，通過(guò)消費(fèi)行為，對(duì)自我存在的社會(huì)價(jià)值和意義的一種追求，因此品格消費(fèi)它注重可持續(xù)消費(fèi)，注重綠色文明適度的消費(fèi)。在這個(gè)背景下，今年一直在市場(chǎng)上風(fēng)生水起的快時(shí)尚消費(fèi)將首次出現(xiàn)大幅度下降，特別是在一線城市下降幅度比較大，而二三線城市將接替一線城市，成為快時(shí)尚消費(fèi)的主力。

　　為了順應(yīng)這“四品”消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)，我認(rèn)為特別有必要加大在政策方面的發(fā)力，具體表現(xiàn)在三個(gè)方面：首先是在輿論上，要注重輿論的引導(dǎo)，能夠引導(dǎo)消費(fèi)者去追求品質(zhì)消費(fèi)，從原來(lái)追求物美價(jià)廉轉(zhuǎn)變?yōu)樽非笃焚|(zhì)消費(fèi)、品牌消費(fèi)、優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)。在消費(fèi)的同時(shí)能夠注重精神和物質(zhì)的雙方面追求，注重自己消費(fèi)的同時(shí)，所帶來(lái)的社會(huì)屬性以及對(duì)生態(tài)環(huán)境的影響。第二是要增加高品質(zhì)商品和服務(wù)的供給，以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為契機(jī)，順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，推動(dòng)制造業(yè)加快科技創(chuàng)新的步伐，通過(guò)大力發(fā)展生活服務(wù)業(yè)擴(kuò)大公共服務(wù)業(yè)的投入力度等等手段，來(lái)增加品質(zhì)商品和品質(zhì)服務(wù)的供給能力，讓老百姓品質(zhì)消費(fèi)和品牌消費(fèi)能夠在市場(chǎng)上找到對(duì)應(yīng)的企業(yè)，對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí)，要培育中國(guó)知名品牌，倡導(dǎo)工匠精神，引導(dǎo)工業(yè)企業(yè)和服務(wù)企業(yè)抓緊抓關(guān)鍵標(biāo)準(zhǔn)的制訂，嚴(yán)格行業(yè)準(zhǔn)入標(biāo)準(zhǔn)，穩(wěn)定提高國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的采用率，使消費(fèi)者對(duì)自有品牌、國(guó)產(chǎn)品牌產(chǎn)生更多的自信。之后就是要加大立法和執(zhí)法的力度，在立法方面，要特別注重電子商務(wù)立法的進(jìn)程，使消費(fèi)者能夠在規(guī)范的電商平臺(tái)和供應(yīng)商處購(gòu)買(mǎi)到自己的商品，使消費(fèi)者能夠放心消費(fèi)，同時(shí)也引導(dǎo)電商走品質(zhì)化、品牌化和專業(yè)化的可持續(xù)發(fā)展道路。鼓勵(lì)線上線下的流通企業(yè)完善售前、售中和售后服務(wù)，使消費(fèi)者全程體驗(yàn)?zāi)軌蚋�好。最后就是要加大�?zhí)法力度，讓消費(fèi)者放心消費(fèi)。