【導讀】今年春節(jié)檔電影票房突破30億元，同比增長67%創(chuàng)新高，三四線城市年輕消費者貢獻大。經(jīng)濟之聲《央廣財經(jīng)評論》本期觀點：電影產(chǎn)業(yè)要“做強”既要“看市場”，更要“重文化”。

　　央廣網(wǎng)北京2月15日消息 據(jù)經(jīng)濟之聲《央廣財經(jīng)評論》報道，今年春節(jié)電影市場異常火爆！商務部最新發(fā)布的信息顯示，春節(jié)期間我國文化消費特別受到追捧，初一至初六，全國電影總票房達30億元，同比增長67%。這一數(shù)據(jù)再創(chuàng)春節(jié)檔票房歷史新高。你買了幾張電影票？算一算自己貢獻了多少票房？

　　有預測顯示，如果按照往年春節(jié)檔票房對全年的票房占比來推算，今年票房有望超越美國成為全球第一。事實上，中國市場和最大的北美市場只差7000塊左右的銀幕，按照目前的發(fā)展速度，只需要一年的時間，就可以填上甚至超過這個差距。但另一方面，中國現(xiàn)有人口約14億，其中城市人口約7億，2015年全年城市影院觀眾12.6億人次，同比增長51%，等于城市人口人均年觀影次數(shù)為1.8次，還遠不及韓國的人均4.3次和北美的人均3.6次。

　　通過春節(jié)檔票房數(shù)據(jù)還發(fā)現(xiàn)，線上售票已經(jīng)普及，三四線城市年輕消費者貢獻較大。數(shù)據(jù)顯示，大年初一線上購票率達83%。三四線城市票房爆發(fā)得益于這幾年影院的加速建設。去年年底廣電總局公布的電影行業(yè)總結(jié)中，曾提到這樣的數(shù)據(jù)：目前，全國共有縣級影院3241家，縣級影院銀幕1萬2000多塊。從大的趨勢看，一線城市影院建設幾近飽和，二線城市增速放緩，未來主要的布局在三、四線城市。

　　在做大電影業(yè)的同時，如何做強？中央財經(jīng)大學文化經(jīng)濟研究院院長、教授魏鵬舉對此進行了分析與解讀。

　　經(jīng)濟之聲：“34億”，對于這個猴年，僅僅是開頭7天的票房數(shù)字。有人說，如今內(nèi)地電影市場的吸金速度，是“印鈔機都趕不上的速度”，今年的電影春節(jié)檔有哪些特點？

　　魏鵬舉：首先，這一數(shù)據(jù)非常讓人驚喜。此外，今年的電影基本上是全民性的電影，也就是說，好多消費者是帶著全家一起去看電影，從一線城市到三線城市，看電影已經(jīng)成為非常普遍的現(xiàn)象。第三，現(xiàn)在的電影產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了一個全產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展模式，除了電影票房以外，IP的開發(fā)也越發(fā)成熟。和往年春節(jié)檔相似的就是今年還是以喜劇電影為主。

　　經(jīng)濟之聲：從中能否看出全年電影市場的趨勢？

　　魏鵬舉：完全能夠看出來，中國電影市場在放量，在高歌猛進，近幾年來，這已經(jīng)成為一個連續(xù)的趨勢，并且這一發(fā)展態(tài)勢越來越迅猛。今年春節(jié)檔的成績應該是一個象征，它象征著相較于去年同期，今年中國的電影票房還會保持30%到40%左右的高增速。

　　經(jīng)濟之聲：回顧歷年春節(jié)檔，從《西游降魔篇》、《大鬧天宮》，到今年已是第三部的《澳門風云》，最賣座的不外乎喜劇類。放眼整個市場，除了翻拍熱門IP，“喜劇”總是制片方求得一口安樂茶飯的穩(wěn)妥選擇，這是否折射出內(nèi)地觀眾逐漸形成的“娛樂化”口味偏好？

　　魏鵬舉：我認為說“娛樂化”可能有點狹隘，在國際上，電影的發(fā)展有種逆勢而上的統(tǒng)計特征，也就是在經(jīng)濟暫時低迷的時候，電影市場往往非�；钴S，這不僅僅是因為娛樂化。我們有個術語叫“口紅效應”，在經(jīng)濟下滑的情況下，人們對未來的預期可能比較悲觀，電影可以給人們一種來希望，給人們帶來歡樂，而且電影的消費成本也相對較低。這些年來，中國經(jīng)濟發(fā)展中的“口紅效應”也越發(fā)顯著。

　　經(jīng)濟之聲：票房好的片子未必是品質(zhì)高的優(yōu)秀影片，中國高票房的背后還有哪些問題亟待解決？

　　魏鵬舉：首先還是創(chuàng)意方面的問題，這些年我們有一些好電影，但是題材可能有雷同性，甚至存在一定的模仿。另外，它整個產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)也存在問題，盡管現(xiàn)在全價值鏈IP的電影開發(fā)已經(jīng)形成，但實際上我們在這方面還是相對欠缺。最后，如何讓電影形成更好的綜合帶動效應也是值得思考的問題。

　　經(jīng)濟之聲：去年我國電影銀幕數(shù)量持續(xù)增加，達到3.16萬塊，增長率超過34%；其中二線以下城市新建影城占7成。那今年計劃在建的三四線電影院數(shù)量有多少？

　　魏鵬舉：我估計還會保持30%至40%左右的增長速度，尤其在三線，四線城市。現(xiàn)在城市的電影消費習慣正在養(yǎng)成，并且由于整體經(jīng)濟不是特別景氣，大量資本開始從其他領域涌入電影市場，因為資本最愿意進入的就是院線投資領域。

　　經(jīng)濟之聲：我們未來的電影票價會有所松動嗎？

　　魏鵬舉：票價會出現(xiàn)靈活性的松動。此外，現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)票房營銷越來越成熟，影響力也越來越大，再加上票房營銷還有附帶性的收入，因此平均的票價會被拉低。

　　經(jīng)濟之聲：怎么保證電影產(chǎn)品有穩(wěn)定的質(zhì)量和穩(wěn)定的票房號召力，在這個方面有努力的方向嗎？

　　魏鵬舉：首先，從宏觀的角度來說，這是非常樂觀的，因為中國有大量資本進入影視業(yè)，此外，我們文化消費的潛力非常巨大，并且還在逐步釋放。從微觀的角度看來，電影本身的市場前景往往是不確定的，就一部片子而言是極為不確定，但是就10部片子整體而言，前景其實是確定的。對于電影公司來說，越來越成熟的做法就是不僅投一部片子，而是放在全年的10部、20部的片子中，所以投資人會進行風險投資的決策。如果市場不斷擴大，而且每年的電影供給量在不斷提高，單部電影的風險會均攤到整個電影市場中，所以整體來講，投資的電影越多，風險就會越小。