1月10日，荔枝在京舉辦品牌戰(zhàn)略升級發(fā)布會，宣布將“荔枝FM”更名為“荔枝”，這次升級除了品牌名稱的變更外，也包括新的LOGO和吉祥物的發(fā)布。

　　荔枝CEO賴奕龍說，基于荔枝核心商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型和升級，原有品牌名稱荔枝FM，已經(jīng)無法涵蓋企業(yè)的發(fā)展愿景和使命，因此才有了這次品牌戰(zhàn)略的全面升級。升級后將以“荔枝”作為品牌名稱，“用聲音，在一起”，成為荔枝全新的品牌口號。

　　賴奕龍稱，“荔枝FM”的名稱變?yōu)椤袄笾Α�，這不僅僅意味著單純的名稱變更，更重要的是，荔枝想做的已經(jīng)不僅僅是網(wǎng)絡(luò)電臺，荔枝未來將要專注語音陪伴，給用戶提供更廣泛、更全面的語音互動(dòng)。為了讓更多用戶參與進(jìn)來，荔枝創(chuàng)新了一套算法，能讓任何設(shè)備錄制的聲音都變成虛擬的ASMR（ Autonomous Sensory Meridian Response, 俗稱“顱內(nèi)高潮”）的聲音。

　　這次發(fā)布會還公布了由水野學(xué)設(shè)計(jì)的新的“荔枝”LOGO和吉祥物Teki（特奇）。水野學(xué)是著名的日本青年設(shè)計(jì)師，最有名的作品是風(fēng)靡全球的“熊本熊”。

　　針對“荔枝”的用戶構(gòu)成，93%的荔枝用戶在25歲以下，64%的用戶是女性用戶，水野學(xué)設(shè)計(jì)了荔枝的吉祥物Teki。水野學(xué)在發(fā)布會現(xiàn)場表示，在設(shè)計(jì)Teki時(shí)，我們思考的并不是如何制作一個(gè)吉祥物，而是如何將荔枝本身擬人化。我們希望它是為大家所愛的伙伴，并且?guī)в幸稽c(diǎn)從未來穿越而來的色彩。

　　此外，由2017站酷獎(jiǎng)金獎(jiǎng)得主左佐設(shè)計(jì)的全新字體，也在發(fā)布會亮相。

　　隨著直播的風(fēng)行，荔枝憑借著語音直播開發(fā)了新的商業(yè)模式，也標(biāo)志著荔枝從一開始的“網(wǎng)絡(luò)電臺”轉(zhuǎn)變成了種類更加豐富的語音互動(dòng)平臺。