7月8日起，肯德基在北京的300余家餐廳開始接受支付寶錢包支付。肯德基進(jìn)入中國(guó)28年，一直沒有接入POS機(jī)，為何突然接入移動(dòng)支付？

　　同一天，支付寶9.0發(fā)布，這個(gè)版本被稱為“支付寶12年來(lái)最具革命性變化”的版本，原因是新版本將支付寶和支付寶錢包合二為一，并在原有服務(wù)的基礎(chǔ)上，新增親情賬戶、AA付款、借條、口碑平臺(tái)等多種功能。

　　艾瑞咨詢的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)59924.7億元，同比上漲391.3%，第三方移動(dòng)支付交易規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)超高速增長(zhǎng)狀態(tài)，預(yù)計(jì)2018年移動(dòng)支付的交易規(guī)模有望超過18萬(wàn)億元。

　　一家獨(dú)大 多方爭(zhēng)奪

　　在國(guó)內(nèi)移動(dòng)支付的參與者中，第三方支付平臺(tái)如支付寶、微信支付風(fēng)頭最勁，移動(dòng)支付市場(chǎng)基本形成一家獨(dú)大、多方爭(zhēng)奪的格局。數(shù)據(jù)顯示，在2014年第三方支付市場(chǎng)上，雖然支付寶占據(jù)了82.8%的市場(chǎng)份額，但其它參與者也不甘示弱，企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)、手機(jī)廠商、電信運(yùn)營(yíng)商等積極推動(dòng)建立專屬的移動(dòng)支付手段。

　　星巴克設(shè)計(jì)了自己的App，用戶可以通過App找到附近的店面，直接下單支付，之后再到星巴克商店用手機(jī)掃一掃完成消費(fèi)，不用等待排隊(duì)就能拿到咖啡，而星巴克也能由此獲取消費(fèi)者的數(shù)據(jù)并推送符合消費(fèi)者習(xí)慣的優(yōu)惠券。

　　最早提出“幫用戶甩掉銀行卡”的招商銀行，也推出了專屬App，在提供金融相關(guān)服務(wù)的同時(shí)，將服務(wù)范圍拓展到購(gòu)物、充值、訂票、理財(cái)?shù)榷鄠�(gè)領(lǐng)域，不依靠第三方支付，而是自立門戶。中國(guó)銀行也于2013年底推出了整合多種支付功能的移動(dòng)支付產(chǎn)品。

　　國(guó)內(nèi)手機(jī)品牌華為、小米、魅族等也開動(dòng)腦筋，積極出手。華為聯(lián)手支付寶定制“指紋支付”功能，不用輸入密碼，按一按手指就完成支付，還在榮耀6PLUS機(jī)型中拓展NFC（近距離無(wú)線通信）功能，真正實(shí)現(xiàn)刷一刷手機(jī)就可以消費(fèi)。

　　專找“痛點(diǎn)” 方便生活

　　7月6日，支付寶發(fā)布的線下影響力數(shù)據(jù)顯示，目前已經(jīng)有超過13萬(wàn)的線下店鋪接入了支付寶支付，覆蓋范圍涵蓋餐飲、超市、便利店、醫(yī)院、交通等多個(gè)領(lǐng)域，超過90萬(wàn)輛出租車、專車和200多家醫(yī)院可用支付寶付款。

　　移動(dòng)支付為何如此火熱？

　　移動(dòng)支付最大的優(yōu)勢(shì)就是無(wú)需經(jīng)過繁瑣的付現(xiàn)找零、輸密碼刷卡，掃一掃二維碼就可以付款，足不出戶可以完成訂餐、購(gòu)物、繳納水電煤氣費(fèi)用等生活中復(fù)雜但必不可少的活動(dòng)。

　　但移動(dòng)支付的“掌舵者”不止步于此，還關(guān)注到更多消費(fèi)細(xì)節(jié)和消費(fèi)“痛點(diǎn)”。

　　例如，支付寶去年5月啟動(dòng)“未來(lái)醫(yī)院”項(xiàng)目，將醫(yī)院接入第三方支付平臺(tái)支付寶，從而解決患者在醫(yī)院掛號(hào)、繳費(fèi)、候診時(shí)間過長(zhǎng)的問題，提高就診效率，醫(yī)院也因此節(jié)約了管理成本。

　　聚會(huì)、旅行中分?jǐn)傎M(fèi)用也是個(gè)讓人頭疼的事情。如今，AA制收款也可以在移動(dòng)支付中完成——用戶發(fā)起繳納，付款碼分享，轉(zhuǎn)賬收錢，實(shí)時(shí)解決。

　　各種優(yōu)惠 五花八門

　　目前，支付平臺(tái)的服務(wù)項(xiàng)目和服務(wù)范圍出新出奇，進(jìn)一步向精細(xì)化、科學(xué)化方向拓展，線下商業(yè)優(yōu)惠活動(dòng)的競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入白熱化。

　　今年3月，微信將每周二定為“微信支付日”，用戶在當(dāng)天使用微信刷卡支付購(gòu)買商品或服務(wù)，即可享受合作商家和微信聯(lián)合推出的各種優(yōu)惠。支付寶也緊隨其后，自5月起將每月的28日定為“支付寶日”，消費(fèi)者這天在線下相關(guān)店鋪使用支付寶可享受8折優(yōu)惠。

　　有專家認(rèn)為，移動(dòng)支付領(lǐng)域誰(shuí)更勝一籌，關(guān)鍵在于培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣。而且，未來(lái)移動(dòng)端的功能將不僅僅停留在購(gòu)物消費(fèi)上，建立“城市平臺(tái)”才是移動(dòng)支付的發(fā)展方向。

　　作為移動(dòng)支付領(lǐng)域的巨頭，螞蟻金融服務(wù)集團(tuán)支付事業(yè)群總裁樊治銘在接受采訪時(shí)表示，支付寶將把服務(wù)范圍進(jìn)一步拓展，貫穿到各種生活場(chǎng)景中，力圖充分發(fā)揮移動(dòng)互聯(lián)、大數(shù)據(jù)和云計(jì)算等的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，建立一個(gè)以每個(gè)人為中心，以實(shí)名和信任為基礎(chǔ)的充滿溫度的未來(lái)世界。