網(wǎng)友“勇敢的心”每天早上睜眼的第一件事就是打開微信進(jìn)入“我的銀行卡”界面下的“精選商品”看看又有什么新貨上架了。自從11月11日，微信加入這個(gè)"精選商品"入口后，每天來這里看一看已經(jīng)成為了他的習(xí)慣。

　　像“勇敢的心”一樣，不少微信上的白領(lǐng)用戶已經(jīng)迷上了這種購(gòu)物方式。來自騰訊旗下易迅網(wǎng)的數(shù)據(jù)則顯示：從11月11日至今，微信"精選商品"賣場(chǎng)的訂單數(shù)已經(jīng)突破了20萬單，而這還是在僅靠網(wǎng)友的口碑相傳，并沒有做大規(guī)模的用戶提醒和推廣的情況下。

　　易迅網(wǎng)產(chǎn)品總監(jiān)馬弘燁對(duì)記者表示，微信上的“精選商品”賣場(chǎng)主要定位于一、二線城市的白領(lǐng)人群，易迅每天都會(huì)嚴(yán)格按照上架時(shí)間、好評(píng)率、轉(zhuǎn)化率等多項(xiàng)指標(biāo)挑選最熱門最給力的商品，以非常優(yōu)惠的價(jià)格做售賣，并且確保同一個(gè)時(shí)間在線售賣的商品只有15款，賣完以后自動(dòng)替換同樣熱門給力的商品。

　　體驗(yàn)極簡(jiǎn)，網(wǎng)友稱“上癮”

　　據(jù)悉，為了契合移動(dòng)端的購(gòu)物體驗(yàn)，微信賣場(chǎng)的購(gòu)物流程相比傳統(tǒng)PC也做了大幅改進(jìn)：無需加入購(gòu)物車，去掉復(fù)雜的需要用戶理解的促銷，盡可能精煉簡(jiǎn)短的商品賣點(diǎn)描述、下單即跳轉(zhuǎn)微信支付，使整個(gè)過程控制在2-3分鐘之內(nèi)。

　　正是由于選品精準(zhǔn)、購(gòu)物體驗(yàn)簡(jiǎn)單，微信上的“精選商品”正在不斷贏得越來越多的白領(lǐng)粉絲，甚至有用戶表示“這個(gè)精選商品的體驗(yàn)太‘害人’了，一不小心我今天就下了好幾單。”

　　對(duì)此，馬弘燁表示“我們期望為微信上的用戶提供一種簡(jiǎn)單、優(yōu)雅、體面的購(gòu)物體驗(yàn)。用戶不需要為一件打折商品等上幾個(gè)小時(shí)之后還要瘋狂刷屏，也不需要去計(jì)算我怎么買、怎么用促銷才劃算。”

　　他認(rèn)為，現(xiàn)有的一些購(gòu)物網(wǎng)站里的部分設(shè)計(jì)，過于復(fù)雜花哨，用戶理解起來十分困難，不符合電子商務(wù)提升效率的初衷。而微信“精選商品”的體驗(yàn)是希望足夠地自然、容易，讓即便不會(huì)網(wǎng)購(gòu)的人群用起來也和“線下買東西一樣自然”。

　　深度用戶一周下單30次

　　除了體驗(yàn)極簡(jiǎn)帶來了便捷性以外，微信“精選商品”中的每一款商品，易迅網(wǎng)都為其準(zhǔn)備了特惠的微信專享價(jià)。比如，16G iPad mini微信專享價(jià)僅為1888元、32G版小米2S微信專享價(jià)低至1999元、16G手機(jī)擴(kuò)容卡微信專享59.9元……極致體驗(yàn)+專享特價(jià)也引爆了廣大消費(fèi)者對(duì)微信“精選商品”的熱情。

　　來自易迅網(wǎng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前下單次數(shù)最多的一位用戶在一周的時(shí)間內(nèi)在微信“精選商品”賣場(chǎng)中購(gòu)買了30款商品，總共花費(fèi)了9183.7元。這位用戶選購(gòu)的商品不僅有價(jià)格6000多元的iPhone 5S，還有78元的歐萊雅男士醒膚露和29元的4口USB充電器，商品的價(jià)格和種類跨度都很大。

　　而花費(fèi)最多的一位用戶則是一個(gè)典型的數(shù)碼控，他不僅選購(gòu)了特價(jià)1888元的iPad mini和2999元的Nikon D3200數(shù)碼相機(jī)，還配上了價(jià)值1666元的專業(yè)Beats Studio頭戴式耳機(jī)和商務(wù)電腦包，加上其他一些商品，他累計(jì)花費(fèi)了10978.9元。

　　不過絕大多數(shù)用戶在微信“精選商品”的場(chǎng)景下還是更加青睞于購(gòu)買日用百貨、3C數(shù)碼配件、食品等標(biāo)準(zhǔn)化商品。馬弘燁表示，這些商品由于沒有復(fù)雜的參數(shù)設(shè)置、價(jià)格透明、品牌認(rèn)可度高，不需要比價(jià)，因此購(gòu)買決策簡(jiǎn)單，更加適合于手機(jī)這種簡(jiǎn)單、快速?zèng)Q策的購(gòu)物場(chǎng)景。

　　在易迅網(wǎng)提供的最近一周微信“精選商品”銷量前十位的排行榜上，新小米盒子、雀巢咖啡、樂扣樂扣保鮮盒、美孚機(jī)油、飛利浦剃須刀、TP-LINK普聯(lián)無線寬帶路由器、伊萊特智能電飯煲等商品的銷量都位居前列。

　　未來擴(kuò)充品類實(shí)現(xiàn)閉環(huán)

　　值得注意的是，易迅正在利用微信“精選商品”的特點(diǎn)積極開展著品類的拓展。馬弘燁對(duì)記者透露，最近易迅針對(duì)不同區(qū)域的用戶開始嘗試提供了生鮮和酒水等聯(lián)營(yíng)商品（第三方提供商品，易迅負(fù)責(zé)配送）的引入，比如針對(duì)上海和江浙地區(qū)的用戶，推出了飛天茅臺(tái)、五糧液、新西蘭奇異果、陽澄湖大閘蟹禮品卡等商品的閃購(gòu)，并獲得了很大的突破，一瓶標(biāo)價(jià)為899元的飛天茅臺(tái)僅在上海一天就賣掉了近千瓶。據(jù)悉，易迅還將逐漸針對(duì)華北和華南地區(qū)開展生鮮、酒水等聯(lián)營(yíng)商品的推廣。

　　不過雖然微信“精選商品”目前已經(jīng)初步贏得了一些口碑，但馬弘燁依然認(rèn)為目前的體驗(yàn)還有很多改善和演進(jìn)的空間，“我們不希望微信僅僅成為一個(gè)流量的入口，我們希望他成為連接人和商品的工具。”

　　馬弘燁表示，接下來易迅會(huì)在微信上實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)上的小閉環(huán)，通俗地來講，就是用戶只需要用微信，就可以基本享受到易迅上的所有服務(wù)。用戶下單支付只是第一步，下單后用戶還會(huì)收到易迅的微信公眾賬號(hào)告知用戶訂單的狀態(tài)、物流的狀態(tài)，用戶也可以通過微信公眾號(hào)向我們反饋建議、進(jìn)行咨詢和售后服務(wù)，這些加起來，會(huì)形成一個(gè)完整的鏈條。

　　“這種連接應(yīng)該是一種非常自然的連接，讓你覺得更方便了，而不會(huì)顯得突兀或者是硬要去連接，所以我們?cè)谠O(shè)計(jì)這些產(chǎn)品體驗(yàn)和流程的時(shí)候，也要求我們自己必須抱著方便用戶的初衷，而不是想著能多賣貨�！�

　　在他看來，強(qiáng)化體驗(yàn)、培養(yǎng)用戶使用習(xí)慣和場(chǎng)景才是微信“精選商品”賣場(chǎng)真正的目標(biāo)。