天門服裝電商主播進(jìn)行直播帶貨。 （湖北日報(bào)通訊員 劉銀斌 攝）

“11月11日當(dāng)天，我們的訂單量達(dá)11萬單，女裝連衣裙、套裝等暢銷國內(nèi)外�！�11月13日，在中國（天門）服裝電商城內(nèi)，湖北萊依窕服飾有限公司總經(jīng)理周龍偉穿梭于3000多平方米的倉庫中，盤點(diǎn)“雙十一”后的庫存。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年“雙十一”期間，天門快遞業(yè)務(wù)量同比增長30%，這正是天門紡織服裝電商產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勁發(fā)展的一個(gè)縮影。

今年1月至9月，天門快遞業(yè)務(wù)量已達(dá)3.1億件，超過去年全年總量；同期服裝電商交易額達(dá)509億元，接近去年全年水平。

“湖北服裝看天門，天門服裝出國門�！比缃裉扉T已構(gòu)建起從紡紗、織造到跨境物流的完整產(chǎn)業(yè)鏈，紡織服裝相關(guān)市場主體超1.3萬家。

這座不靠海、不沿邊的內(nèi)陸城市，如今每天向全球發(fā)出超300萬件服裝，成為名副其實(shí)的“全球衣櫥”。

全鏈發(fā)展

從“無布之困”到“衣鏈閉環(huán)”

“服裝產(chǎn)業(yè)的競爭，歸根結(jié)底是產(chǎn)業(yè)鏈完整性的競爭。天門能在短短幾年內(nèi)實(shí)現(xiàn)從‘代工貼牌’到‘全球直供’的躍升，核心在于構(gòu)建了一條自我循環(huán)、高效協(xié)同的全產(chǎn)業(yè)鏈�！敝袊�紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)流通分會(huì)會(huì)長徐建華如此評(píng)價(jià)。

十年前，天門還深陷“無布之困”：90%的面料依賴外購，一顆紐扣都需從浙江、廣東調(diào)運(yùn)。服裝企業(yè)困于“來料加工”的低利潤環(huán)節(jié)，生產(chǎn)周期長達(dá)半個(gè)月。

轉(zhuǎn)機(jī)始于2021年。隨著沿海地區(qū)成本攀升與天門“歸雁工程”政策形成合力，數(shù)萬名南下打拼的“天門服裝人”帶著技術(shù)、經(jīng)驗(yàn)和資金返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

天門以“鏈?zhǔn)剿季S”重塑產(chǎn)業(yè)格局，首先向上游突破，投資80億元打造化纖紡織產(chǎn)業(yè)園，引入聚合物切片、紡絲、織布等15家上下游企業(yè)，構(gòu)建“原料—紡絲—織布—制衣”的完整閉環(huán)。

如今，園區(qū)年產(chǎn)滌綸絲、錦綸長絲等原料超50萬噸，目標(biāo)直指湖北省最大的化纖紡織產(chǎn)業(yè)基地。“面料外購”成為歷史，“本地供應(yīng)、快速響應(yīng)”成為新標(biāo)簽。

中游的產(chǎn)業(yè)集聚彰顯“集群效應(yīng)”。中國（天門）服裝電商城、白馬服裝原創(chuàng)電商基地等園區(qū)吸引200余家企業(yè)入駐，形成“核心工廠+衛(wèi)星工廠+家庭作坊”的協(xié)同網(wǎng)絡(luò)。面輔料“次日達(dá)”成為現(xiàn)實(shí)，生產(chǎn)周期從15天壓縮至3天。

在新同發(fā)服裝輔料門店中，拉鏈、紐扣、吊牌等600余類輔料琳瑯滿目；生產(chǎn)車間內(nèi)，自動(dòng)化生產(chǎn)線有序運(yùn)轉(zhuǎn)，定制化的包裝袋、商標(biāo)吊牌如流水般產(chǎn)出�！吧�意火爆，目前日產(chǎn)量已達(dá)80萬件�！必�(fù)責(zé)人彭平波感慨，“以前包裝袋要從義烏進(jìn)貨，如今本地一站式配齊，效率提升一倍。”

下游的市場觸達(dá)，讓天門服裝真正“飛”向世界。在國內(nèi)，天門憑借全自動(dòng)分揀與精準(zhǔn)補(bǔ)貼，成為湖北物流成本最低的區(qū)域之一；在海外，通過“千帆出�！庇�(jì)劃，持續(xù)拓展全球市場。

產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)的高效運(yùn)轉(zhuǎn)，成為天門服裝走向全球的堅(jiān)實(shí)底座。

數(shù)字變革

從“汗水制造”到“智慧創(chuàng)造”

走進(jìn)永佳服飾的智能車間，工人們在吊掛生產(chǎn)線前有序忙碌，各生產(chǎn)班組前的電子看板實(shí)時(shí)顯示目標(biāo)產(chǎn)量、實(shí)時(shí)進(jìn)度、返工率等關(guān)鍵數(shù)據(jù)。

“一件衣服從進(jìn)廠到成品平均只需3到4分鐘�！庇兰逊�飾生產(chǎn)廠長劉俊娟介紹。

更令人驚嘆的是“即需即造”系統(tǒng)。物聯(lián)網(wǎng)芯片實(shí)時(shí)采集200多項(xiàng)生產(chǎn)數(shù)據(jù)，“數(shù)字孿生”技術(shù)構(gòu)建的“鏡像工廠”與實(shí)體產(chǎn)線同步運(yùn)行，AI智能排產(chǎn)系統(tǒng)能同時(shí)處理來自紐約、曼谷、迪拜等地的差異化訂單需求。

“這讓我們能從容應(yīng)對(duì)直播爆單。”劉俊娟說。

如今在天門，智能制造深度應(yīng)用，AI排版、自動(dòng)裁剪、智能吊掛等新技術(shù)快速普及。中國紡聯(lián)秘書長夏令敏預(yù)測：“3年內(nèi)，自動(dòng)化設(shè)備滲透率將達(dá)80%，首單周期縮短至48小時(shí)�！�

創(chuàng)新舉措推動(dòng)產(chǎn)業(yè)向微笑曲線兩端延伸。前端研發(fā)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，天門與武漢紡織大學(xué)等高校合作建立研發(fā)中心；后端營銷服務(wù)環(huán)節(jié)，涌現(xiàn)出電商代運(yùn)營、網(wǎng)紅孵化等專業(yè)機(jī)構(gòu)。

“我們不僅要做好衣服，更要做懂消費(fèi)者的衣服�！边@已成為天門服裝人的共識(shí)。

數(shù)字化變革帶來質(zhì)的飛躍：2021年至2024年，天門服裝電商交易額從70億元躍升至513億元，今年預(yù)計(jì)將達(dá)700億元。在抖音、拼多多等平臺(tái)，天門女裝銷量穩(wěn)居湖北省首位。

跨境出海

從“內(nèi)陸小城”到“世界衣櫥”

11月12日，在天門翔曼服飾的生產(chǎn)車間，工人們正在趕制發(fā)往北美的棉服訂單。

“訂單主要來自跨境電商平臺(tái)希音，銷往北美、歐洲、東南亞等地區(qū)，日均生產(chǎn)3000到4000件�！惫�司負(fù)責(zé)人洪朋雙介紹。這位曾經(jīng)的制衣工人，如今經(jīng)營著年產(chǎn)值超2000萬元的跨境電商企業(yè)。

天門的全球物流網(wǎng)絡(luò)正加速織就。2024年10月，天門東盟（泰國曼谷）海外倉揭牌，助力天門服裝出口泰國、馬來西亞、越南、緬甸等東盟國家，成為構(gòu)建“國內(nèi)直采中心+海外倉”全球網(wǎng)絡(luò)的關(guān)鍵一步。

此后，天門相繼在美國、日本、馬來西亞等關(guān)鍵市場落子布局。這些海外倉全面接入TikTok、Amazon等平臺(tái)，成功賦能天門90%的服裝企業(yè)以“海外倉直發(fā)”模式觸達(dá)全球消費(fèi)者。

“天門衣尚”借此銷往全球150多個(gè)國家和地區(qū)，在希音、Temu等國際主流平臺(tái)的市場份額持續(xù)攀升，穩(wěn)居湖北第一。

更深遠(yuǎn)的變化正在發(fā)生。天門從產(chǎn)品出口升級(jí)為模式輸出。天門千廣傳媒有限公司為泰國上市公司暹羅全球之家培訓(xùn)直播人員，對(duì)方計(jì)劃打造800個(gè)直播間，專門銷售天門生產(chǎn)的服裝。

“天門衣商聚天門，天門衣裳天下聞。”商務(wù)部駐武漢特派員辦事處副特派員張楚虎感慨道。

根據(jù)規(guī)劃，到2030年，天門將培育10家年銷售額超30億元的自主品牌企業(yè)，建成六大核心海外倉，實(shí)現(xiàn)“7天全球達(dá)”的物流目標(biāo)。屆時(shí)，天門服裝電商交易額將突破1000億元。

從漢江之濱到太平洋彼岸，天門正在編織一張聯(lián)通全球的服裝電商網(wǎng)絡(luò)。這條由數(shù)字化驅(qū)動(dòng)、全鏈條協(xié)同、全球化布局的發(fā)展之路，不僅是天門服裝產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)實(shí)寫照，更是中國制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的生動(dòng)實(shí)踐。(湖北日報(bào)全媒記者 趙莎莎 通訊員 熊文婷)