【見仁見智】
作者：龔禹霖（單位：中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)）
在中國網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展之初，不少業(yè)內(nèi)人士斷言，其相較于電視劇來說最大的優(yōu)點(diǎn)就在于注重用戶體驗(yàn)。有人預(yù)見不久的將來，網(wǎng)絡(luò)劇的受眾不僅能通過評(píng)論、彈幕交流，還可以利用網(wǎng)絡(luò)調(diào)查問卷實(shí)現(xiàn)與創(chuàng)作者的互動(dòng)，甚至影響故事走向和人物命運(yùn)的設(shè)計(jì)。而實(shí)現(xiàn)這一愿望的重要途徑就是已在歐美日韓等電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家成為主流的“邊拍邊播”的周播模式。然而，幾年過去了，我們好像只學(xué)到了皮毛，未學(xué)到精髓。當(dāng)下的大部分國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇雖然表面上采用國際流行的周播制，但相較于國外秉持的那種從拍攝、制作到播出一系列操作流程皆有別于日播的“周播”概念，中國的“周播劇”只在播出周期上做到了以周為單位上線新劇集。很多創(chuàng)作者完全按照傳統(tǒng)的電視劇思維方式去創(chuàng)作，把作品拍成低配版的“電視劇”，著實(shí)令人遺憾。
為什么要在網(wǎng)絡(luò)劇中推廣周播模式？周播模式究竟有哪些優(yōu)勢？以競爭激烈的美國電視劇產(chǎn)業(yè)為例，一部美劇在正式播出前，一般要先播出講述整部劇人物關(guān)系和主要矛盾的先導(dǎo)集，然后播出平臺(tái)憑借先導(dǎo)集的觀眾反饋情況決定是否訂購。如果被訂購，創(chuàng)作者還要根據(jù)先導(dǎo)集播出時(shí)的調(diào)查數(shù)據(jù)分析受眾的年齡、性別以及喜歡原因，作為拍攝后面劇集時(shí)調(diào)整情節(jié)和風(fēng)格的依據(jù)。這樣做可以有效控制風(fēng)險(xiǎn)，預(yù)防一次性制作播出時(shí)遭遇收視率不理想、投資血本無歸的情況。而這種每周播一集的機(jī)制，不僅為受眾提供足夠多的時(shí)間進(jìn)行線上線下的討論，給作品提供口碑發(fā)酵的時(shí)間，還培養(yǎng)了人們在固定時(shí)間收看的習(xí)慣。當(dāng)然，先導(dǎo)集獲得好口碑不代表受眾一定會(huì)繼續(xù)收看該劇。美劇大都按“季”播出。因此，在制作播出中了解受眾的意見，及時(shí)作出調(diào)整，成了美劇生產(chǎn)環(huán)節(jié)中至關(guān)重要的一環(huán)。同時(shí)，“邊拍邊播”還使劇目很難被盜版，無形中也保護(hù)了制片方的權(quán)益。
周播模式優(yōu)點(diǎn)多，為何偏偏中國網(wǎng)絡(luò)劇玩不轉(zhuǎn)？仔細(xì)分析，可歸因于三個(gè)方面。首先，長期以來，中國觀眾形成了每晚連看兩集電視劇的收視習(xí)慣，一時(shí)間很難調(diào)整得過來。其次，在過于看重商業(yè)利益的浮躁氛圍影響下，制片方一時(shí)間很難適應(yīng)“周播”模式。以往一部二十多集的網(wǎng)絡(luò)劇只需兩三個(gè)月即可完成拍攝制作。但若按照周播模式，則需要半年以上的周期，導(dǎo)演、演員、編劇等劇組核心人員都得長期駐組，投入產(chǎn)出比急速下降，一些想要掙快錢的從業(yè)者根本沒有那份耐心和情懷。最后，周播模式無形中縮短了劇本的創(chuàng)作周期，創(chuàng)作者需根據(jù)制作機(jī)構(gòu)搜集的網(wǎng)民意見以“星期”為單位完成每集的創(chuàng)作拍攝任務(wù)。無論從經(jīng)驗(yàn)、能力還是合作模式上，國內(nèi)現(xiàn)有的影視人才隊(duì)伍要實(shí)現(xiàn)這種生產(chǎn)方式，都需要一個(gè)學(xué)習(xí)、磨合、提升的過程。
其實(shí)，一些制作者早已意識(shí)到“周播模式是網(wǎng)絡(luò)劇的大勢所趨”，并開始了各式探索。2011年，動(dòng)畫網(wǎng)絡(luò)劇《泡芙小姐》讓拍攝、播出、營銷等環(huán)節(jié)同步進(jìn)行，并根據(jù)網(wǎng)民的反饋實(shí)時(shí)調(diào)整劇情走向，預(yù)告片剛上線播出就得到數(shù)十萬網(wǎng)民的追捧。2013年，以《萬萬沒想到》等為代表的“段子劇”開始利用網(wǎng)民互動(dòng)來創(chuàng)作內(nèi)容，并在演員的選擇上盡量聽取網(wǎng)民的意見，滿足他們的需求。然而，這一良好的創(chuàng)新勢頭卻因大量秉持著傳統(tǒng)制作理念的電視劇機(jī)構(gòu)進(jìn)駐網(wǎng)絡(luò)劇市場、用他們慣常使用的理念和方法進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作而有所減弱。再加上受整個(gè)影視行業(yè)大潮流的影響，網(wǎng)絡(luò)劇生產(chǎn)也出現(xiàn)了IP崇拜的不良傾向，商業(yè)資本瘋狂購買已頗具人氣的現(xiàn)成網(wǎng)絡(luò)小說IP投入生產(chǎn)，留給網(wǎng)民可以參與互動(dòng)的空間越來越小。
一些影視制作機(jī)構(gòu)近兩年仍在堅(jiān)守，但更多地采取“邊剪邊播”的“曲線救國”模式，試圖在“拍完再播”和“邊拍邊播”之間走出一條結(jié)合國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)劇客觀情況的平衡之路。這種做法無疑為今后網(wǎng)絡(luò)劇對(duì)周播模式的探索提供了一種新思路。相信隨著網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)日趨成熟，更多積極借鑒國外周播劇模式的創(chuàng)新和互動(dòng)元素、注重受眾觀賞體驗(yàn)的精品力作將涌現(xiàn)出來。網(wǎng)絡(luò)劇實(shí)現(xiàn)真正意義上的周播模式，指日可待。
《光明日報(bào)》（ 2017年07月26日 12版）
