央廣網(wǎng)北京2月28日消息（記者張聞 錢成）據(jù)中國之聲《新聞縱橫》報道，昨天，北京2022年冬奧會和冬殘奧會市場開發(fā)計劃在京正式啟動，奧林匹克這個全球最具魅力的市場開發(fā)平臺繼2008年北京奧運會后，再次落戶中國。

　　今年年初，阿里巴巴成為了奧林匹克全球合作伙伴。那么在未來的奧運周期當中，還會有哪些中國企業(yè)加入奧運會的商業(yè)計劃？它能給贊助商帶來哪些巨大的收益？冬奧會比起夏季奧運會的商機，又有哪些獨特的優(yōu)勢呢？

　　隨著北京市委書記、北京冬奧組委主席郭金龍、國際奧委會副主席于再清、IOC2022年冬奧會協(xié)調(diào)委員會主席亞歷山大茹可夫?qū)⑹殖值难┗ǚ湃胙┥降陌疾邸，F(xiàn)場的雪山閃耀起璀璨金光。

　　“北京2022冬奧會和冬殘奧會市場開發(fā)計劃”正式對外發(fā)布。郭金龍在啟動發(fā)布會上向全世界的企業(yè)發(fā)出了邀請，“北京冬奧會和冬殘奧會市場開發(fā)，將堅持共同參與、共同盡力、共同享有。為中國企業(yè)增強實力、走向世界提供有效途徑，為國內(nèi)外企業(yè)的發(fā)展提供平臺，努力實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益雙豐收。真誠希望中外企業(yè)和各界朋友，積極參與進來，加強交流合作，共創(chuàng)奧運品牌�！�

　　具體來說，北京2022年冬奧會和冬殘奧會的市場開發(fā)計劃，由贊助計劃、特許經(jīng)營計劃和票務(wù)計劃三大部分組成，是北京冬奧會和冬殘奧會市場開發(fā)的主要收入來源。自2017年起至北京2022年冬奧會和冬殘奧會結(jié)束。贊助計劃將贊助企業(yè)設(shè)定為四個層級，分別是：官方合作伙伴、官方贊助商、官方獨家供應(yīng)商和官方供應(yīng)商。在同一層級中，不同類別的基準價位會有所差異，以體現(xiàn)不同行業(yè)之間的差別。

　　北京冬奧組委財務(wù)和市場開發(fā)部部長樸學東介紹了北京冬奧組委將給贊助企業(yè)帶來的巨大價值，“冬奧會是頂級的賽事，其品牌價值在全球有廣泛的影響力。奧運會是注意力經(jīng)濟的集中體現(xiàn)，為全世界優(yōu)秀運動員提供競技舞臺的同時，也為贊助企業(yè)提供了向世界展示形象和企業(yè)文化的平臺。北京2022年冬奧會和冬殘奧會必將帶來數(shù)以億計的參與者和更多的關(guān)注者。為贊助企業(yè)營銷帶來廣大的受眾。”

　　根據(jù)層級的不同，贊助企業(yè)獲得的權(quán)益存在差異。比如即將啟動的官方合作伙伴征集，贊助企業(yè)將獲得7年半左右的營銷權(quán)。第二層級的贊助企業(yè)征集工作將在明年啟動，營銷期可達6年左右。后兩個層級的征集工作將在2019年中啟動，營銷期相對短一些。

　　北京體育大學教授易劍東分析盡管贊助計劃有級別之分，但是不同體量的商家對于冬奧會權(quán)益的開發(fā)都大有潛力，“當然TOP計劃獲得的權(quán)益是最多的，因此付出的代價也是最大的。很小的比如市場開發(fā)的特許供應(yīng)商，相對權(quán)益較小，但小而精，小而美，可以獲得很多自己品牌推廣影響的機會。整個市場開發(fā)當中應(yīng)該還有一些原生的項目，比如門票、郵票，可能包括北京市奧組委人員的培訓計劃。類別很多，規(guī)模很大。”

　　阿里巴巴在今年成為國際奧委會的頂級贊助商，隨著冬奧會的商務(wù)開發(fā)工作加速，還會不會有更多的中國企業(yè)加入到冬奧會的贊助商行列？對此，北京冬奧組委財務(wù)和市場開發(fā)部市場開發(fā)處處長唐永宏表示，在前期調(diào)研中他們發(fā)現(xiàn)中國企業(yè)通過冬奧會來展示品牌的意愿強烈，“2016年我們?yōu)榱耸袌鲩_發(fā)計劃開始了前期調(diào)研，對30個行業(yè)將近100家龍頭企業(yè)進行了調(diào)研，近半數(shù)的企業(yè)表達了他們參與了支持的愿望，會有更多的中國企業(yè)參與到加入到支持冬奧的計劃中來�！�

　　確實，冬季運動在我國的關(guān)注度尚不如夏季項目，冬奧會的體量也比夏季奧運會小，但冬奧會有它獨特優(yōu)勢和價值。首先，冬奧會作為新興項目，更貼近自然，具有更強的后續(xù)效應(yīng)。在3億人參與冰雪運動的帶動下，參與冬季項目的人群中可能絕大部分也是參與夏季項目的人群，因此冬季項目可以借助夏季項目已經(jīng)形成的群眾基礎(chǔ)進行開發(fā)。

　　其次，雪上項目在戶外進行，會帶動更多資本涌入，比如滑雪設(shè)備往往比夏季項目設(shè)備花費高，滑雪場地建筑成本也高，因此會有更多大牌企業(yè)介入到項目運營中來。更多冰雪投資人、項目、企業(yè)家、媒體等利益相關(guān)者也會進入這一領(lǐng)域，這里面各環(huán)節(jié)蘊含很大商機。

　　另外，2008年北京奧運會市場開發(fā)很好，在此基礎(chǔ)上，冬奧組委運營開發(fā)能力有了顯著進步，在冬奧會市場開發(fā)中能給企業(yè)提供更多服務(wù)和更好的項目。在北京冬奧會市場開發(fā)期間，奧林匹克知識產(chǎn)權(quán)也將得到更加充分的保護。