央廣網(wǎng)北京4月21日消息（記者王舒）伴隨著育兒理念和消費(fèi)理念升級(jí)，中國(guó)母嬰家庭的家庭決策出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性變化。除了主力媽媽外，爸爸和祖輩也參與到孩子在成長(zhǎng)過(guò)程中所涉及的衣食住行等各方面的決策，并起到越來(lái)越重要的作用。

　　近日，艾瑞聯(lián)合親寶寶發(fā)布首份國(guó)內(nèi)母嬰家庭人群報(bào)告——《2017年中國(guó)母嬰家庭人群白皮書(shū)》。該報(bào)告通過(guò)梳理母嬰家庭人群的消費(fèi)理念、廣告態(tài)度和生活觀念等各方面特征，洞察各家庭成員在育兒過(guò)程中差異化的態(tài)度和表現(xiàn)。

　　2018年母嬰家庭群體規(guī)模將達(dá)2.86億，母嬰市場(chǎng)潛力巨大“全面二孩”政策開(kāi)放，加上中國(guó)第三次嬰兒潮人群（1986-1992年出生）已進(jìn)入生育高峰期，受中國(guó)人對(duì)金豬寶寶的偏愛(ài)影響，生育需求將進(jìn)一步釋放。艾瑞咨詢認(rèn)為，預(yù)計(jì)到2018年年末，中國(guó)母嬰家庭群體規(guī)模將達(dá)到2.86億，與2010年相比，增長(zhǎng)21.2%。伴隨著家庭決策結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化，和母嬰家庭人群迅速擴(kuò)張，母嬰市場(chǎng)潛力巨大。

　　親寶寶創(chuàng)始人馮培華從2013年就瞄準(zhǔn)母嬰家庭市場(chǎng)，對(duì)市場(chǎng)前景很看好：“母嬰家庭人群市場(chǎng)增量很快，國(guó)內(nèi)4+2+1或者之后4+2+2的家庭形態(tài)是主流，圍繞孩子和家庭的成長(zhǎng)衍生的需求，服務(wù)好這一批人，有更大的想象空間�！�

　　馮培華創(chuàng)辦的親寶寶App于2013年上線，主要為中國(guó)年輕家庭提供家人親友私密共享云空間，記錄、共享家庭與孩子的成長(zhǎng)歷程，幫助連接所有親友零距離關(guān)愛(ài)孩子成長(zhǎng)。目前已擁有4200多萬(wàn)的注冊(cè)用戶，用戶家庭超千萬(wàn)。

　　移動(dòng)化趨勢(shì)成主流，以媽媽為主的育兒格局轉(zhuǎn)變艾瑞數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)網(wǎng)民的移動(dòng)端使用時(shí)長(zhǎng)已經(jīng)占據(jù)整體上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)的88.2%。在母嬰家庭人群中，移動(dòng)化也成為主流趨勢(shì)。2017年2月，母嬰類App的月獨(dú)立設(shè)備數(shù)達(dá)到7468.5萬(wàn)，同比去年漲幅超過(guò)70%。其中，作為母嬰行業(yè)頭部代表App之一的親寶寶，月獨(dú)立設(shè)備數(shù)達(dá)到了1051.3萬(wàn)。

　　移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展正在逐漸改變家庭的傳統(tǒng)分工，原本以媽媽為主的育兒格局開(kāi)始得到轉(zhuǎn)變。

　　“親寶寶的發(fā)展，其實(shí)也見(jiàn)證了這幾年中國(guó)家庭在育兒過(guò)程中，爸爸和祖輩力量的崛起。”馮培華表示，“從剛上線的時(shí)候，記錄主體以媽媽為主，到現(xiàn)在，爸爸、祖父母外祖父母比例明顯增加，在我們平臺(tái)，媽媽用戶占比只有40%，爸爸有29%，祖父母／外祖父母占比16%。”

　　隨著年輕一代育兒觀的轉(zhuǎn)變，孩子成長(zhǎng)中“父親缺位”的情況將會(huì)逐步得到改善。加上受益于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，信息的連接和溝通變得更容易，爸爸和祖父母輩對(duì)于育兒的參與度在一定程度上得到了提升。艾瑞分析認(rèn)為，母嬰家庭人群中，未來(lái)媽媽以外的家庭成員比例還會(huì)繼續(xù)增加，母嬰家庭人群比例將向均衡的家庭成員結(jié)構(gòu)靠攏。

　　爸爸及祖父母輩育兒參與度凸顯母嬰家庭人群不同家庭角色的母嬰App使用行為顯示，爸爸和祖父母輩的育兒參與度正在凸顯。爸爸人群中，67.8%的用戶每天使用母嬰App多次，高頻長(zhǎng)時(shí)的高粘性用戶占比6.3%。祖輩人群中，63%的用戶每天使用母嬰App多次，高頻長(zhǎng)時(shí)的高粘性用戶占比達(dá)到了14.1%。相比較于媽媽人群中，每天多次使用用戶占比74.1%，高頻長(zhǎng)時(shí)的高粘性用戶占比16.9%的比例，差距正在逐步縮小。除此之外，使用母嬰App的爸爸和祖輩也更為積極的參與母嬰和家庭消費(fèi)決策。從國(guó)內(nèi)母嬰家庭成員不同消費(fèi)決策作用力來(lái)看，61.9%的家庭中爸爸是家庭消費(fèi)的主要決策人之一，51.9%的家庭中爸爸是母嬰消費(fèi)的主要決策人；雖然整體而言，爸爸媽媽占據(jù)了消費(fèi)決策的主導(dǎo)地位，但也有 24.9%和23.5%的家庭分別將祖父母/外祖父母作為家庭消費(fèi)決策和母嬰消費(fèi)決策的主要決策者之一。

　　不同家庭角色的線上母嬰App使用行為及育兒參與度的變化，直接影響到母嬰市場(chǎng)發(fā)展。隨著爸爸和祖父母輩家庭成員在母嬰消費(fèi)和家庭消費(fèi)的決策參與度的提升，未來(lái)的母嬰家庭消費(fèi)，品牌要攻略的不止媽媽。

　　記錄成長(zhǎng)是母嬰App主要使用動(dòng)機(jī)，行業(yè)頭部App優(yōu)勢(shì)強(qiáng)化根據(jù)艾瑞調(diào)研，記錄成長(zhǎng)、家庭內(nèi)分享動(dòng)態(tài)及獲取育兒知識(shí)是母嬰App的三大主要使用動(dòng)機(jī)。其中，86.8%用戶使用母嬰App的主要目的是記錄孩子成長(zhǎng)。近80%用戶選擇通過(guò)母嬰App分享孩子動(dòng)態(tài)，母嬰App已成母嬰家庭人群最主流的分享途徑。

　　值得注意的是，以記錄成長(zhǎng)和家庭內(nèi)分享動(dòng)態(tài)為動(dòng)機(jī)的用戶專一度更高，該部分用戶只有一個(gè)母嬰App的比例分別達(dá)到58.1%和57.6%。而以早教和購(gòu)買母嬰產(chǎn)品為使用動(dòng)機(jī)的母嬰用戶，只有一個(gè)母嬰App的比例僅為51.5%和51.1%。

　　在母嬰家庭用戶群體中，接近70%的母嬰家庭人群通過(guò)親友口碑傳播接觸并使用母嬰App。此外，通過(guò)應(yīng)用商店推薦和社交廣告吸引而接觸母嬰App的用戶也分別達(dá)到11.6%和7.8%。口碑傳播是大部分母嬰家庭人群接觸母嬰App的途徑。

　　“未來(lái)，行業(yè)頭部App的聚焦效應(yīng)將會(huì)更加顯著，用戶將集中流向向口碑和綜合使用體驗(yàn)更好的產(chǎn)品�！卑�瑞分析師艾欣認(rèn)為。根據(jù)調(diào)研結(jié)果顯示，以親寶寶為例，其整體用戶推薦度達(dá)到8.7，顯著高于行業(yè)平均水平。

　　祖父母?jìng)兂赡笅胂�費(fèi)輔助力量，高額消費(fèi)以男性親屬為主雖然母嬰家庭中，爸爸媽媽是購(gòu)買母嬰產(chǎn)品的主力軍，占比達(dá)到80%以上，不過(guò)祖父母／外祖父母也成為母嬰產(chǎn)品購(gòu)買的輔助力量。在母嬰產(chǎn)品月支出中，在500元以下、500元-1000元，1000元-3000元三檔里，祖父母／外祖父母是消費(fèi)主力軍的比例都超過(guò)了10%。

　　伴隨著母嬰產(chǎn)品月開(kāi)銷的不斷上升，男性親屬的購(gòu)買力逐漸凸顯，反轉(zhuǎn)成為購(gòu)買母嬰產(chǎn)品的主要力量。母嬰產(chǎn)品月開(kāi)銷5000元以上的群體中，男性親屬占比達(dá)到53.8%。 值得注意的是，對(duì)不同家庭成員而言，女性親屬對(duì)于母嬰產(chǎn)品的材質(zhì)的重視度顯著高于男性親屬；而男性親屬則更關(guān)心品牌、性能和專業(yè)性，其中，對(duì)于品牌的重視度，顯著高于女性親屬。

　　隨著母嬰家庭人群中，爸爸及祖父母／外祖父母等角色育兒參與度的進(jìn)一步提升，將推動(dòng)母嬰服務(wù)業(yè)務(wù)半徑不斷拓展。比如親寶寶App，伴隨著孩子和家庭的成長(zhǎng)，空間關(guān)系網(wǎng)絡(luò)會(huì)不斷豐富，可以通過(guò)大數(shù)據(jù)挖掘滿足家庭內(nèi)與家庭間的各類需求，可塑性很大，在目前消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)化的大趨勢(shì)下，親寶寶作為移動(dòng)端的家庭流量入口將更具價(jià)值。